ACADEMY Magazine 2019-2020

More documents

Recommendations

Info

‘DE DOODMOET GAANLEVEN’Marketing- en merkspecialist Marieke van der Weiden doet als innovatieve uitvaartfuturist al enkelejaren onderzoek naar de uitvaartbeleving van de toekomst. Ze spreekt zowel met en voor verzekeraarsen ondernemers als consumenten. Nederland loopt voorop als het gaat om producten en technologieënrondom begraven en cremeren, maar door te vaste afspraken tussen bijvoorbeeld grote uitvaartbedrijvenen verzekeraars blijft veel hetzelfde. De sector moet zich vernieuwen én er moet ruimte zijn voor nieuwebusinessmodellen: een bierbrouwer die uitvaartcafés uitbaat, Rituals dat heerlijk geurende rouwtuinenexploiteert, de ANWB die asverstrooiingsplekken creëert en faciliteert. En wat te denken van doodskisten diemensen bij IKEA kopen en zelf in elkaar zetten. Uitvaarten zijn over vijf jaar vooral persoonlijke ervaringen.Bestaande zakelijke afspraken moeten overboord om die te faciliteren.38SPEAKERS ACADEMY® MAGAZINE 2020
UITVAARTFUTURISMEMarieke van der Weiden MATekst: Jacques Geluk | Fotografie: Speakers Academy ® Walter KallenbachDe onverwacht snelle doodvan haar goede, super culturelevriend Eric den Hartigh,komt in 2015 hard aanbij Marieke van der Weiden.Het is haar ‘eerste dichtbij-dood’. “Tien jaarlang waren we dik en dun. We deden allerleiacties bijvoorbeeld met bordurende seniorenin nachtclubs of stalen bloemen vanhet Bloemencorso in Zundert om daarmeeRotterdam groener te maken en hadden eengalerie. ‘Ik geloof dat ik doodga’, zei hij op eendag via de telefoon. Zes weken later was hijdood. Kanker. Daar stonden we in die aulain Crooswijk. Aan de ene kant zeer christelijkefamilie en bekenden, aan de anderede paradijsvogels van Rotterdam. Het waseen klassieke, saaie uitvaart. Alles was geregeld.De familie wilde het zo. Waarom was erniets aan Erics vrienden gevraagd? Daaromhebben wij in de Arminiuskerk een ‘grieverelief ’-party gehouden. Een enorme ‘rave’in zijn en onze stijl. Heel veel kleine merkensponsorden dat. Dat was de eerste keer datik me afvroeg waarom dat niet in het grootzou kunnen. Ik moest nog wetenschappelijkonderzoek doen voor de afronding vanmijn masterstudie brandmanagement, dusbesloot ik eigenlijk op dat moment te onderzoekenof ik grote merken – die zich daar totdan toe niet mee hadden bemoeid – kon koppelenaan de compleet vastgeroeste uitvaartbranche.”Die bestaat, ontdekt Marieke, uitlagen. Verzekeraars, familiebedrijven en watkleine jongens. Ze zijn lid van brancheorganisaties,maar een overkoepelend orgaandat naar de toekomst kijkt is er niet. “Erzijn verdienmodellen en al jarenlange partnerschappen.Daarom gebeurt er niets. Detoekomst is gemanipuleerd en zakelijk vastgezet,zodat die voor hen goed uitkomt.” Hetis de reden dat ‘business innovator’ Marieketijdens trainingen aan het bedrijfsleven entijdens haar keynote lezingen, zoals onlangsnog een TEDtalk, vertelt hoe die toekomstmoet veranderen en wat mensen daaraanhebben.DOODSKISTEN VAN IKEATijdens haar onderzoek praat ze met bijnaalle gevestigde organisaties. Op haar vraag‘Wat als Amstel een uitvaartcafé begint, TUIrouwretraitereizen organiseert, Rituals bijeigen rouwtuinen op begraafplaatsen zorgtvoor een geurexplosie, IKEA doodskistengaat aanbieden die mensen zelf op zolder inelkaar kunnen zetten of de ANWB samenmet Google Maps of TomTom routes naardoor haar beheerde asverstrooiingsplaatsenintroduceert? Dan doen ze naar eigen zeggen‘niks’. “Sommige erkenden wel dat ze eenprobleem zouden hebben als dat toch werkelijkheidzou worden. Ook waren er diezeiden dat het tof zou zijn, omdat het taboerond de dood erdoor zou verminderen.” Eendeel van de branche komt daardoor langzaamin beweging. Dat er niet meer vaartachter zit komt ook doordat de consumenten– degenen die weten dat ze overlijdenof nabestaanden – niet weten wat allemaalmogelijk is. Met lezingen wil Marieke daarinverandering brengen en die zijn dan ook heeltweezijdig. “Zakelijke toehoorders stimuleerik te gaan nadenken over hoe ze die veranderingenkunnen faciliteren, ook al wetenzij ook niet wat er allemaal kan.” Ze zullendaar volgens Marieke ook actiever naarop zoek moeten, want anders verandert ernog niet veel en blijft de begrafenisondernemerde komende tijd gewoon thuiskomenmet een boek vol standaardmogelijkheden.De eiken kist, vijftig rouwkaarten, volgauto’s.Veel mensen zijn zo van de kaart dat zegewoon kiezen waarvoor ze al die jaren premiehebben betaald. Een standaard uitvaartvoor vijf- tot tienduizend euro. Dat betekenteigenlijk dat als we verandering willen, onzekijk op dood ook moet veranderen. “Eenvriendin zei ‘De dood is eigenlijk een transitienaar je hart. Een innerlijke drijfveer’. Dusmoet er een oplossing komen om mensenvirtueel te laten voortleven.” Na een analoogleven online verdergaan. “Onder anderenstudenten van de TU Delft bleken al met eensoort zakapparaat bezig te zijn. Tijdens hunleven gaan mensen door een soort scan. Datlevert data op over hoe en wanneer ze lopen,lachen en huilen en zelfs wat hun intonatieis. Zoveel dat diegene na overlijden virtueelis terug te halen. Ook dit probeer ik aan devertegenwoordigers van al die vastgeroesteorganisaties te laten zien”, lacht de superenthousiaste Marieke.BLOEMENAUTOMATEN“Ze moeten weten wat er allemaal gaandeis en dat ze straks voorbijgestreefd wordendoor nieuwkomers op de markt als ze nietbeseffen dat de dood niet per se de doodis zoals zij die zien. Dat klinkt nu heel eng,maar daar raken we aan gewend. Binnen vijfjaar is er al heel veel anders”, weet ze zeker.“Ik leer de uitvaartbedrijven kleine kneepjesom bestaande processen te veranderen, eensoort guerrillamarketing om uitdagende uitvaartmarktente creëren. Dat kan beginnenmet bloemenautomaten op begraafplaatsen,mogelijkheden om ter plekke bannersaf te drukken met welkom erop of inde stad een schommel neerhangen met eentekst of video erachter in plaats van rouwkaartenversturen. Ik ben een mens van destraat, daar zijn mijn marketingacties altijdontstaan. Heel volks en vanuit liefde voor demens. Dat genereert ook media-aandacht endaar zoeken we naar. Bedrijven in de branche,die samen 150.000 doden per jaar begeleidennaar het definitieve afscheid, moetenmeer samenwerken. Dat gebeurt nog niet,SPEAKERS ACADEMY® MAGAZINE 2020 39
Page 1 and 2: ACADEMYMAGAZINE 2020MAGAZINE®© CA
Page 3 and 4: ®GRAND SPEAKERSBUSINESS & KNOWLEDG
Page 5 and 6: DE NIEUWE QUOTE 500STAAT BOL VAN DE
Page 7 and 8: INHOUDSOPGAVE A-ZJan Reinder_______
Page 9 and 10: De unieke dienstverleningDaarom Spe
Page 11 and 12: VoorwoordMet veel plezier en dankba
Page 13 and 14: SPEAKERS ACADEMY ® INTERNATIONAL©
Page 15 and 16: CONSCIOUSNESSAll about awakening th
Page 17 and 18: © NASAEarth Rise 1968, het moment
Page 19 and 20: © NASA‘De drangom te slagenwas g
Page 21 and 22: RUIMTEVAART‘Een jonge generatie d
Page 23 and 24: ‘Fly me to the moon’Neem voor n
Page 25 and 26: MOTIVATIE, INNOVATIE, SAMENWERKINGM
Page 27 and 28: MOTIVATIE, INNOVATIE, SAMENWERKING
Page 29 and 30: 10 - 14 DECEMBER 2020LXRY.NL
Page 31 and 32: GEOPOLITIEK | NIEUWE ECONOMIE | DUU
Page 33 and 34: IDENTITEITSFRAUDE | CYBER SECURITYP
Page 35 and 36: © ERIC FECKENvoorbeeld een product
Page 37: COLUMNSander DuivesteinFalend polit
Page 41 and 42: COLUMNKunstmatig versnelde evolutie
Page 43 and 44: DUURZAAM ONDERNEMENdrs. Jeroen Smit
Page 45 and 46: IN DE SCHIJNWERPERSGeneratiediversi
Page 47 and 48: CULINAIRE CONCEPTENRamon BeukFotogr
Page 49 and 50: IN DE SCHIJNWERPERSOndernemen is to
Page 51 and 52: DUURZAAMHEIDEdwin en Liesbeth ter V
Page 53 and 54: IN DE SCHIJNWERPERSEen onvergetelij
Page 55 and 56: ONLINE MEDIARené van Leeuwen MscTe
Page 57 and 58: COLUMNKlimaatverandering: niet lang
Page 59 and 60: voor een jongen die op zijn zestien
Page 61 and 62: © R EMCO VAN DEN BRAAKCOLUMNPascal
Page 63 and 64: RETAIL- EN GERELATEERDE TRENDSprof.
Page 65 and 66: RETAIL- EN GERELATEERDE TRENDSentit
Page 67 and 68: NIEUW LEIDERSCHAPGerd-Jan PoortmanT
Page 69 and 70: NIEUW LEIDERSCHAPde sport als het b
Page 71 and 72: RETAIL MARKETINGRené RepkoTekst: J
Page 73 and 74: IN DE SCHIJNWERPERS© COPYRIGHT CLE
Page 75 and 76: ECONOMIEprof. dr. Bas JacobsTekst:
Page 77 and 78: ECONOMIE‘De ECBmoet zichverbinden
Page 79 and 80: KEYNOTE WELCOME TO DISRUPTIONLANDTo
Page 81 and 82: PASSIEVOL ONDERNEMENDe mythe van we
Page 83 and 84: PERSOONLIJK LEIDERSCHAPvaak exponen
Page 85 and 86: IN DE SCHIJNWERPERSDagvoorzitter de
Page 87 and 88: MOTIVATIE EN INSPIRATIEJitske Krame
Page 89 and 90:
COLUMNslecht nieuws: over conflicte
Page 91 and 92:
INNOVATIE | DISRUPTIEMenno LantingT
Page 93 and 94:
INNOVATIE | DISRUPTIEenorme aantal
Page 95 and 96:
COLUMNprof. dr. Bas HaringFotografi
Page 97 and 98:
COLUMNAnnemarie van GaalFotografie:
Page 99 and 100:
COLUMNHélène OosterhuisEen organi
Page 101 and 102:
ONAFHANKELIJK ONDERZOEK‘GESCHIKTV
Page 103 and 104:
ONAFHANKELIJK ONDERZOEKtotaal isole
Page 105 and 106:
COLUMNen klantenvragen schriftelijk
Page 107 and 108:
‘Ik helpondernemershun DNA-codete
Page 109 and 110:
IN DE SCHIJNWERPERSRuimte inspireer
Page 111 and 112:
AUTOSPORT‘Hethoeftnietallemaalzo
Page 113 and 114:
COLUMNAstrid JoostenHet scherpe int
Page 115 and 116:
MOTIVATIEFrancesco WesselsTekst: Ja
Page 117 and 118:
COLUMNDrie redenen waarom Nederland
Page 119 and 120:
ONDERWIJSPieter SprangersTekst: Kri
Page 121 and 122:
MUZIKALITEITprof. dr. Henkjan Honin
Page 123 and 124:
PROF. DR.THEATERVOORSTELLINGMAARTEN
Page 125 and 126:
IN DE SCHIJNWERPERS‘TOPDOWN’? N
Page 127 and 128:
IN DE SCHIJNWERPERSViktor, Erik en
Page 129 and 130:
COLUMNDaniel SeesinkDoor het gedrag
Page 131 and 132:
MOTIVATIEAls professioneel illusion
Page 133 and 134:
IN DE SCHIJNWERPERS“De basis van
Page 135 and 136:
ONDERNEMENDanny MekićTekst: Jacque
Page 137 and 138:
ken, we moeten aan de slag. Het aar
Page 139 and 140:
IN DE SCHIJNWERPERSCHRIS FLINK MSc:
Page 141 and 142:
KLANTVRIENDELIJKHEID,GASTVRIJHEID O
Page 143 and 144:
COLUMNPierre WindFotografie: Casper
Page 145 and 146:
COLUMNdrs. Dirk-Jan de Bruijn MMCIn
Page 147 and 148:
AUTHENTIEK LEIDERSCHAPBrian FarleyT
Page 149 and 150:
IN DE SCHIJNWERPERS‘Data Driven
Page 151 and 152:
COLUMNLuc van BusselAls alles digit
Page 153 and 154:
COLUMNFrans HiddemaFotografie: Spea
Page 155 and 156:
‘Hetzoogdierenbreinkiest zoalsalt
Page 157 and 158:
COLUMNArno FolkertsFotografie: Olga
Page 159 and 160:
IN DE SCHIJNWERPERSFeike Cats‘LAA
Page 161 and 162:
© MARCEL VAN DRIELDirk ZeelenbergD
Page 163 and 164:
IN DE SCHIJNWERPERSTalent en Leider
Page 165 and 166:
COLUMNElk jaar neemt de technologie
Page 167 and 168:
COLUMNCarlien RoodinkVoor mijn huid
Page 169 and 170:
THECONSCIOUS EDITION IIMet dr. T. C
Page 171 and 172:
VOEDINGThomas Colin Campbell PhDTek
Page 173 and 174:
VOEDINGteren. Aan de andere kant zi
Page 175 and 176:
THERE IS NOCLIMATE EMERGENCYProfess
Page 177 and 178:
VEGANISME EN WELZIJNdr. Will Tuttle
Page 179 and 180:
VEGANISME EN WELZIJNin 2005 (en de
Page 181 and 182:
COLUMNprof. dr. ir. Mathieu Weggema
Page 183 and 184:
NATUURLIJKE, PLANTAARDIGE VOEDING E
Page 185 and 186:
andere aandoeningen voorkomen of om
Page 187 and 188:
‘MIND THE MATRIX II’- DE SERIEC
Page 189 and 190:
BEWUSTZIJNSadhguruTekst: Jacques Ge
Page 191 and 192:
BEWUSTZIJNWat zijn de voordelen van
Page 193 and 194:
TRANSCENDENTE MEDITATIEdr. Paul Gel
Page 195 and 196:
SPECIALEAANBIEDING VOORDE LEZERS VA
Page 197 and 198:
WERELDWIJDE BEWEGING VOOR HERSTEL E
Page 199 and 200:
WERELDWIJDE BEWEGING VOOR HERSTEL E
Page 201 and 202:
ECOLOGIEJames EhrlichInterview: Chr
Page 203 and 204:
CORporate YogaN E T W O R Kby Cor B
Page 205 and 206:
NATUURBESCHERMINGBeroemdste primato
Page 207 and 208:
GEZONDHEIDteren. Bijvoorbeeld op he
Page 209 and 210:
COLUMNVan twee walletjes...Odiel Me
Page 211 and 212:
INTERNATIONALE OPROEP TEGEN SNEL MO
Page 213 and 214:
© ISTOCK - METAMORWORKSDE OPROEPDi
Page 215 and 216:
IN DE SCHIJNWERPERSAstrid EngelsIns
Page 217 and 218:
Op de volgende pagina's vindt u een
Page 219 and 220:
© DAVID CENZER© DANIEL MAISSAN©
Page 221 and 222:
© GOFFE STRUIKSMA© BAS LOSEKOOT©
Page 223 and 224:
© SPEAKERS ACADEMY ® | WALTER KAL
Page 225 and 226:
© CAROLINE D'HOLLOSY© SUSHILLA KO
Page 227 and 228:
© PETER VAN ENK© MERLIJN DOOMERNI
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
© HENK SEPPEN© SPEAKERS ACADEMY®
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
© PATRICIA NAUTA© COPYRIGHT CLEAR
Page 237 and 238:
© JELMER DE HAAS© SPEAKERS ACADEM
Page 239 and 240:
© PICASA© SPEAKERS ACADEMY ® | W
Page 241 and 242:
The largest live health and environ
Page 243 and 244:
EEN MULTIFUNCTIONELECONGRESLOCATIE
show all

ACADEMY Magazine 2019-2020

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?