revista AbAstecimento - newtrade

[ gerenciamento de categorias ]
40 www.revistaabastecimento.com.br set/out 2011
Nesse caso, os produtos não podem conter
quaisquer imagens que os liguem a infância,
nem mesmo frases que deem a entender que o
produto contém mais – ou os mesmos – benefícios
que o leite materno. Esses itens não participam
de promoções nem de distribuição de
amostras, e não podem ter localização privilegiada
dentro da loja. É preciso ter um cuidado
especial com a divulgação de leites em panfletos
de oferta: quando houver uma inscrição obrigatória
no rótulo, também será preciso reproduzila
no material de divulgação do varejo.
atenção à exposição
Além das restrições específicas para a venda de
produtos direcionados aos pequenos, é preciso
atenção à exposição e à publicidade no ponto
de venda. Segundo o Código de Defesa do Consumidor
(CDC) são proibidos dois tipos de publicidade:
a enganosa e a abusiva. A propaganda
enganosa ocorre quando as informações divulgadas
não condizem com o produto vendido.
❜
Oferecemos
vários produtos
relacionados à
puericultura. O
pequeno varejista
pode fazer
propaganda dos
acessórios e os
outros materiais são
um complemento
roDriGo Lemes
gerente de Venda da neopan
Quanto à abusiva, é aquela que se aproveita do
déficit de conhecimento ou da vulnerabilidade
do interlocutor. Essas duas práticas são consideradas
uma infração quando relacionadas a
qualquer produto, em particular àqueles direcionados
às crianças.
Com 55 anos no mercado, a Neopan oferece
vários produtos relacionados à puericultura. Os
O varejo pode mesclar
categorias essenciais,
como leite, papinhas e
fraldas, com produtos
que podem agregar mais
valor à compra, por
exemplo, pequenos
brinquedos e acessórios
wladimir de souza