revista AbAstecimento - newtrade
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[ na prática ]<br />
implanta❜a<br />
ção durou<br />
seis meses, mas é um<br />
processo contínuo.<br />
o faturamento nas<br />
três lojas da rede<br />
aumentou em mais<br />
de 10% depois<br />
que instalamos a<br />
automação<br />
david Fonseca<br />
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www.<strong>revista</strong>abastecimento.com.br set/out 2011<br />
ga, serviço que já melhorou muito. Porém, acho<br />
que os distribuidores ainda precisam melhorar a<br />
ação no ponto de venda, pois eles têm verba das<br />
indústrias, a qual deve ser repassada ao pequeno<br />
varejo”, explica.<br />
Quanto ao horário de funcionamento, as lojas<br />
abrem de segunda a sábado, das 7h às 20h, e aos<br />
domingos, das 7h às 14h. A rede só fecha em feriados<br />
nacionais como o Natal e o Ano Novo. Em<br />
relação aos dias de maior movimento, sem fugir à<br />
regra do comércio de uma maneira geral, os fins de<br />
semana se destacam, enquanto terça-feira é o dia<br />
mais fraco. Para atrair o cliente nesse dia, o Mais Q<br />
Bom investe em várias ações de marketing no PDV<br />
e no bairro.<br />
Na segunda-feira, é realizada panfletagem de<br />
tabloides com promoções válidas para a terçafeira,<br />
em parceria com fornecedores. “Essa ação<br />
aumenta em 8% as vendas nesse dia, considerado<br />
como o mais fraco. Escolhe-se um produto por<br />
seção para ser colocado em promoção no jornal”,<br />
afirma. Além do tabloide, um carro de som circula<br />
diariamente pelo bairro, menos aos domingos,<br />
informando aos moradores sobre os produtos em<br />
promoção. Novamente em parceria com a indústria,<br />
o mercadinho também investe em ações no<br />
PDV. Degustações costumam ser realizadas nas três<br />
lojas da rede, além da execução de pontos extras e<br />
da exposição no checkout para estimular compras<br />
por impulso em algumas categorias.<br />
evitar rupturas<br />
Em 2009, teve início a automação das lojas, o que<br />
resolveu alguns problemas em relação à gestão do<br />
negócio, e aumentou o controle nas áreas financeira,<br />
fiscal e de estoque. Com isso, foram evitadas<br />
rupturas no ponto de venda. “Não tínhamos<br />
controle de nada e foi um processo de adaptação<br />
muito difícil. Ainda sofremos com o estoque, mas<br />
bem menos do que anteriormente. A implantação<br />
durou seis meses, mas é um processo contínuo. As<br />
três lojas da rede aumentaram o faturamento em<br />
mais de 10% depois que instalamos a automação.<br />
Para evitar a ruptura, temos um cronograma de<br />
fornecedores, e também de produtos que podem<br />
faltar no estoque. Então nos antecipamos”, disse.<br />
Para reduzir o número de quebras e rentabilizar<br />
ainda mais a seção de FLV (Frutas, Legumes<br />
e Verduras), uma das mais trabalhosas na opinião<br />
do empresário, outra decisão consistiu em<br />
terceirizar a operação da área no ano passado.<br />
A empresa contratada é responsável pela compra<br />
de produtos, e também pela troca de itens danificados.<br />
Cabe ao responsável do Mais Q Bom a