Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

considerados como símbolos de beleza atualmente, em outras épocas certamente não seriam
aceitos como “padrão de beleza”. O homem, até então, era visto como alguém rude e
despreocupado com a imagem pessoal e sua “única função” era de prover a família. O
Movimento Feminista, em 1960, veio impulsionar o ingresso feminino no mercado de
trabalho e o processo de flexibilização do papel masculino, o que dá início, com o passar do
tempo, ao surgimento de um “novo” homem e de um “padrão de beleza” diferenciado dos
demais.
Temos consciência de que transformações provocam insegurança, por isso a
necessidade de se conhecer o que ocorre a nossa volta. Para compreendermos este fenômeno
do “novo” homem, estudamos como a publicidade vem representando este homem
contemporâneo, e como o atrai para o consumo. Portanto, decidimos focar em anúncios
publicitários veiculados na mídia impressa, na qual observamos as mudanças e estratégias
usadas para captar a atenção destes indivíduos para o consumo. Tais anúncios tiveram
veiculação na mídia impressa, mas foram retirados de sites.
No primeiro capítulo pretendemos apresentar o contexto que levou à emancipação
feminina na década de 1960, e a partir daí, discorrer sobre as transformações no perfil das
mulheres e, consequentemente, dos homens. Tal movimento foi capaz de desencadear uma
ruptura dos valores conservadores da sociedade patriarcal, na qual algumas mulheres não
podiam trabalhar e os homens, com ressalvas, tinham que ter aparência máscula e viril. No
segundo capítulo mostraremos como ocorre a influência da publicidade no comportamento
das pessoas e em suas práticas de consumo. Abordaremos as recentes mudanças do homem
como consumidor de produtos de beleza e com ela traremos a afirmação de que eles gastam
mais nas compras do que as mulheres. Sentimos, também, a necessidade de trazer para esta
pesquisa a assertiva de que a beleza ideal é uma utopia almejada por muitos, ao passo que a
mídia e a publicidade divulgam e reforçam a idéia de que realmente temos que empreender
esta busca para sermos “felizes”. No último capítulo, traremos alguns anúncios publicitários
que tem a presença masculina e mostraremos uma análise sucinta de como este público é
apresentado. Por fim, fincada no conceito de Maingueneau sobre ethos e cenas de enunciação,
analisaremos dois anúncios de produtos distintos direcionados para o homem contemporâneo.