Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

choque entre épocas. Ao olhar o enunciado, as pessoas logo percebem o não pertencimento do
homem naquele espaço temporal. Para Maingueneau (2008, p.87):
[...] a cenografia são é simplesmente um quadro, um cenário, como se o discurso
aparecesse inesperadamente no interior de um espaço já construído e independente
dele: é a enunciação que, ao se desenvolver, esforça-se para constituir
progressivamente o seu próprio dispositivo de fala. [...] a cenografia deve ser
adaptada ao produto.
Sendo assim, a marca criou um cenário favorável para evidenciar a evolução das roupas
íntimas. E o poder de sedução que elas adquiriram. Antigamente, conforme Albino (2006), as
roupas íntimas eram chamadas de roupa de baixo e eram constituídas apenas por calções.
Hoje elas possuem uma grande variedade de modelos, cores e estampas. As cuecas:
tradicional, boxer e samba-canção são as mais procuradas. O homem contemporâneo busca
por conforto e qualidades nas suas peças de uso diário. Dessa forma, conforme Rosemberg
(2006), o modelo boxer tem sido campeão de vendas, por ser mais elegante e confortável; e
hoje em dia os homens têm procurado por isso.
E por último, porém não menos importante, a tipografia no anúncio é dividida em duas
formas. Nelas podem, também, ser observadas a questão da tradição aliada a
contemporaneidade. Em “Se existisse Zorba séculos atrás, com certeza as mulheres não
vestiriam espartilhos com tantos botões”, é mostrada em letra cursiva, como se a letra fosse
personalizada, ou seja, individual. Nesse caso, a escrita a pincel caracteriza o período do
século XV. Já em “Zorba. Tradicional da real família brasileira” tem-se uma tipografia atual,
como se tivesse sido escrita no computador.