Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

3. O HOMEM NA PUBLICIDADE IMPRESSA
Tendo em vista a recente exploração da publicidade no mercado de produtos e serviços
de beleza voltados aos públicos masculinos é que daremos início a este capítulo. A disputa
existente entre as empresas pelo consumo masculino parece ser um fenômeno recente. Na
atual sociedade contemporânea de consumo, as empresas buscam oferecer produtos e serviços
que captem a atenção desses potenciais consumidores masculinos. Com a valorização pelos
homens dos cuidados com a aparência, os textos publicitários veiculados na mídia sofreram
consideráveis mudanças. Como já salientado no capítulo 2, os anúncios publicitários de
higiene pessoal direcionados aos homens, até a década de 90, não podiam mencionar a
palavra beleza se o produto fosse para os homens. O ideal de beleza pertencia,
particularmente, às mulheres, e aos homens só bastava possuir a elegância.
Para ilustrar estas transformações, no discurso publicitário, selecionamos nove
anúncios, três do período da década 1950 e seis dos dias atuais, que trazem maneiras distintas
de representar a imagem do homem e cooptá-lo. São os anúncios:
1. Lâmina de barbear – Gillette TECH;
2. Lâmina de barbear – Gillette;
3. Loção após barba – Aqua Velva;
4. Perfume – Calvin Klein Man;
5. Perfume – Instinct – David Beckham;
6. Perfume – Pólo Black (Raulph Lauren);
7. Cueca – Zorba;
8. Creme Antiidade – Nivea For Men;
9. Creme para limpeza da pele – Nivea For Men.
A (figura 04) 32 da marca Gillette, extraído das Seleções Reader‟s Digest de 1958, traz
como chamada: “Comece bem o dia!” e em seguida são apresentados dois textos que
explicitam a qualidade do produto: “Gillette TECH. Faz a barba com maior suavidade e
rapidez!” E logo abaixo, o anúncio explicita a vantagem de comprá-lo, no qual pede que o
consumidor tenha preferência pela lâmina Gillette, afirmando que elas poupam mais tempo e
32 Disponível em:< http://www.propagandasantigas1.blogger.com.br/> Acesso em: 25/05/2009.