Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

vir sempre com mensagens de cunho de machista, no qual o objetivo do produto seria a
conquista da atenção das mulheres e não a preocupação com a aparência. No século XXI, o
cenário mudou e os homens já representam 16% dos consumidores no mercado de cosméticos
no Brasil.
Quadro 03
Fonte: Consultoria 2B Brasil Research 22 .
Desta forma, podemos perceber que os serviços voltados à estética e os cosméticos são
os produtos mais consumidos pelos homens. A busca, sem medo, pela boa aparência marca o
rompimento com a tradicionalidade do homem da sociedade patriarcal. Nessa sociedade, os
homens que buscavam pela melhoria na aparência eram vistos como efeminados. Os homens,
quando necessário, dividem ou assumem as tarefas domésticas, assim como, as horas com
suas esposas na educação dos filhos. Não se busca afirmar aqui que a sociedade não tenha
22 Disponível em: . Acesso em: 20/05/2009.