Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Portanto, alinhada a esta idéia, a imagem do produto nestas figuras, atrelado a imagem do
homem contemporâneo, falam por si só. Ou seja, aguçam a vontade do consumidor em
parecer com aquele personagem, é o que Maingueneau (2008), conceitua como Ethos 38 .
Deste modo conforme Souza (2008, p.56):
Há uma tendência na sociedade moderna de se produzir publicidades
altamente icônicas. A imagem, assim como as palavras, também têm o poder
de transportar o indivíduo para diferentes mundos, aguçando a criatividade e
a imaginação, na medida em que o faz participar de universos jamais
imaginados.
As transformações para os homens não aconteceram somente nas indústrias de
cosméticos. Houve mudanças, também, no setor têxtil. Ambos setores fazem o mix que
resultam na boa aparência. O guarda roupa masculino ganha novos aspectos. As blusas, ternos
e gravatas adotam novas tonalidades, antes rejeitadas pelo público masculino, como o rosa.
Mas, as mudanças não param por aí. As roupas íntimas também sofreram remodelagem. O
“novo” homem está cada vez mais antenado com a moda underwear (moda íntima). Assim,
como os cosméticos, o interesse pela moda intima também passou a pertencer ao universo
masculino. Cuecas de lycras, fibras, sem costuras passaram a ser comercializadas.
38 Mais adiante traremos melhor definição para este conceito de Maingueneau sobre o Ethos.