Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

esquícios dos antigos „machões‟, mas se percebe que gradualmente os “novos” homens vão
conquistando cada vez mais a preferência das mulheres.
2.4 Quem foi que disse que as mulheres gastam mais?
Há quem diga que as mulheres são as maiores consumistas da sociedade. Por muito
tempo as mulheres eram associadas ao consumo demasiado, pois sempre foram as maiores
responsáveis pelas compras domésticas. Mas esta visão, desde que os homens assumiram que
podem ir ao shopping ou ao supermercado fazer compras para a família, ou até mesmo para
eles, não é mais válida. Hoje, presenciamos com frequência homens fazendo compras, indo a
clínicas de estética e a salões de beleza o que requer gastos. Embora pesquisas mostrem essas
mudanças no perfil masculino, eles ainda pedem orientações às mulheres sobre as compras
deles, ou seja, a opinião feminina mostra ter bastante relevância para eles. De acordo com
Souza (2008, p.29):
O novo homem é cauteloso, mas o preço não é um fator determinante, já que ele
valoriza produtos de qualidade e prefere marcas refinadas. Esses homens vão menos
às compras, porém, quando vão, gastam mais. A média de gasto mensal com cartão
de crédito é de 482 reais. Eles costumam gastar em compras pessoais cerca de 15%
mais do que as mulheres. Eles também procuram manter uma alimentação saudável,
porém, não se importam com o conteúdo nutricional dos alimentos nem optam por
produtos light/diet.
Conforme dados da Pesquisa do IBOPE 23 de Inteligência, os homens gastam cerca de
26% a mais que as mulheres nos cartões de crédito. No final de 2007, o cartão Itaucard 24
relatou que 51,7% dos cartões de créditos estavam nas mãos das mulheres e os outros 48,3%
com os homens. No entanto no período observado, os homens tiveram um gasto anual de R$
2.210,00 e as mulheres de R$1.752,00. Assim, a Pesquisa IBOPE conclui que, os homens
usaram menos seus cartões de crédito, mas em compensação gastaram muito mais que as
23
Pesquisa disponível em: . Acesso
em: 20/05/2009.
24
Disponivel em:< http://www.bemparana.com.br/index.php?n=73829&t=homens-gastam-mais-no-cartao-decredito-do-que-as-mulheres>.
Acesso em 20/05/2009.