Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...
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ecursos usados na tipografia, dos textos publicitários, como: as letras caligrafa<strong>da</strong>s ou não;<br />
irregulares e regulares; preenchi<strong>da</strong>s ou vaza<strong>da</strong>s; a escolha <strong>da</strong>s cores; espessura dos traços<br />
(grosso ou fino), tamanho (pequeno, médio ou gran<strong>de</strong>) e etc., geralmente são usados e<br />
distribuídos nas seguintes formas textuais:<br />
Quadro 05<br />
CHAMADA Pequeno texto colocado em evidência,<br />
SLOGAN GENÉRICO Acompanha o logotipo e é imutável, i<strong>de</strong>ntifica a marca,<br />
SLOGAN ESPECÍFICO Correspon<strong>de</strong> a <strong>de</strong>terminado mo<strong>de</strong>lo ou coleção<br />
TEXTO REDACIONAL Texto que explicita as quali<strong>da</strong><strong>de</strong>s do produto e/ou as<br />
vantagens <strong>da</strong> compra,<br />
TEXTO TÉCNICO Texto que explicita as características técnicas do produto,<br />
TEXTO COMERCIAL Texto <strong>de</strong>scritivo ou prescritivo que faz uma referência à<br />
ativi<strong>da</strong><strong>de</strong> comercial,<br />
LOGOTIPO Grupo <strong>de</strong> letras fundi<strong>da</strong>s em um só tipo, que forma sigla ou<br />
palavra que representam a marca<br />
MARCA Símbolo i<strong>de</strong>ntificador e representativo <strong>de</strong> uma instituição, <strong>de</strong><br />
um produto, através <strong>de</strong> uma forma gráfica ou sonora, símbolo<br />
emblemático<br />
LOGOMARCA Conjunto do símbolo gráfico, constituído pelo nome, pelo<br />
símbolo e logotipo<br />
3.1.1. Análise 01 – O Boticário Men 43<br />
A primeira análise trata <strong>de</strong> uma linha <strong>de</strong> produtos para homens <strong>de</strong> O Boticário. Em<br />
outubro <strong>de</strong> 2007, seguindo as tendências mundiais do comportamento masculino, e após<br />
meses <strong>de</strong> pesquisa, O Boticário 44 lançou a linha <strong>de</strong> produtos O Boticário Men. Os produtos,<br />
voltados para os cui<strong>da</strong>dos com os cabelos, barba, rosto e corpo, são <strong>de</strong>senvolvidos com a mais<br />
alta tecnologia. Os homens estavam mais propensos a cui<strong>da</strong>r <strong>da</strong> pele e <strong>de</strong> sua aparência. Nesta<br />
perspectiva, O Boticário apostou no investimento <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong> fácil uso para os homens,<br />
visto que, num mundo tão apressado, os cui<strong>da</strong>dos com a aparência são realmente essenciais.<br />
43<br />
Imagem disponível em: < http://oliveiradimas.blogspot.com/2007/10/campanha-lana-o-boticrio-men-nomercado.html><br />
Acesso em: 14/06/2009.<br />
44<br />
Disponivel em:<br />
Acesso em: 14/06/2009.