Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Figura 06 – Anúncio Loção Aqua Velva (1958)
Essa peça publicitária reforça o ideal de homem conquistador. O uso do produto, além
do benefício de tratar dos descuidos causados pela lâmina de barbear, o auxiliaria em suas
conquistas. No texto há uma afirmação de o produto traria admiração de todos: “Conquiste
admiração em tôda a parte”. Mas a cena mostra que a melhor admiração partiria das mulheres
(vide a inclinação do corpo das mulheres quando o homem passa). Dessa forma, na peça
temos como ilustração a imagem de um homem simpático e de duas mulheres que, através
dos seus trajes, pode ser inferida a ideia de estarem na praia. Na peça, temos a visão dos
ombros do homem, o que denota a sensação de que ele passou pelo mesmo local, no qual
encontravam-se as garotas causando suspiro entre elas. O que se apresenta aqui é a tentativa
de demonstrar não apenas o sucesso do produto, mas, também, a sua capacidade de
conquistar.
Ao observarmos os três anúncios apresentados – figura 04, 05 e 06 – reparamos que nos
o corpo dos homens é esquecido, ou seja, o anúncio procura evidenciar o rosto do usuário. Os
dois primeiros anúncios buscam evidenciar as características do produto, diferentemente da
loção após barba de Aqua Velva que apresenta além da utilidade do produto, o anúncio agrega
o valor utilitário à questão da conquista. Temos então um momento de passagem dos