Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

fazer com que o consumidor se identifique e queira tornar-se o personagem feliz que ele vê no
anúncio, sendo necessário para isso, comprar, comprar e comprar”.
A sociedade contemporânea, de forma gradual, vem tendo ciência do aparecimento de
um novo perfil do masculino com um comportamento diferenciado do modo de portar-se dos
homens de antigamente, que viam a vaidade com o olhar do preconceito, por ser algo
principalmente, e quase unicamente, feminino. A sociedade tende a compará-lo como um
homossexual, pois o “novo” homem começa a adentrar em espaços, até então, pertencente ao
sexo feminino, como a cozinha. Mas não podemos nos restringir somente a essa compreensão,
porque nota-se também a conquista de mulheres nos espaços deles, em que muitas vezes são
chamadas de „machões‟, consequentemente pode-se dizer que ocorre uma “deslocação em
relação aos papéis socialmente hegemônicos” (Palacios, 2004, p. 145).
Segundo Vestergaard e Schörder (1994), até a década de 1980, quando os homens
usavam qualquer tipo de fragrâncias eram qualificados como homossexuais. Nas primeiras
tentativas das indústrias de cosméticos em expandir as vendas ao público masculino, tinham
de disfarçar seus produtos como sendo voltados à saúde, loção médica para o cabelo e após a
barba. No mesmo período, foram lançadas campanhas publicitárias com o objetivo de
estabelecer uma conexão entre certos aromas e uma masculinidade brutal, na tentativa de
efetuar redefinição da masculinidade. O ideal de masculinidade sempre aparecia nos anúncios
publicitários direcionados aos homens. A idéia de beleza só podia ser vendida, unicamente, às
mulheres. No início do século XXI, foram notadas as mudanças no perfil masculino e as
indústrias de beleza concentraram-se na formulação de produtos que atendessem aos anseios
desse “novo” homem. Para ilustrarmos, temos a seguir um anúncio publicitário de perfume 13 ,
no qual tem-se a presença do homem contemporâneo. O referido perfume é da marca italiana
Versace. E na imagem percebemos que o perfume é representado pela presença de um homem
bastante sedutor.
13 Disponível em: Acesso em:
20/06/2009.