Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

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RESUMO Este trabalho tem como intuito, analisar alguns anúncios publicitários impressos direcionados para o homem contemporâneo. Buscaremos compreender quais são as estratégias e as imagens utilizadas na publicidade em revistas para cooptar o “novo” homem ao consumo. Para tanto, traremos uma reflexão sobre a maneira como a publicidade tem representando as práticas de consumo, que perpassam o campo da estética, vestuário e o comportamento do “novo” homem. Partimos do pressuposto de que a mudança de comportamento dos homens ocorreu a partir da emancipação feminina. Traçaremos neste cenário as mudanças na forma de representar a imagem do “novo” homem na publicidade e como ethos criado nos anúncios o atrai para o consumo. Palavras chaves: Comunicação contemporânea, Publicidade, Análise do discurso, Consumo masculino.
SUMÁRIO INTRODUÇÃO 10 1. UM BREVE HISTÓRICO DO PAPEL DO HOMEM NO SISTEMA PATRIARCAL. 13 1.1 A figura feminina x a figura masculina. 14 1.2 O Ingresso do masculino no universo feminino. 21 2. PUBLICIDADE COMO COSMÉTICO DA COMUNICAÇÃO. 25 2.1 A publicidade e a cadeia de consumo. 27 2.2 O mercado dos cosméticos para o masculino no Brasil. 31 2.3 Quem foi quem disse que as mulheres gastam mais? 37 2.4 O Culto da Beleza: Será que existe perfeição? 40 3. O HOMEM NA PUBLICIDADE IMPRESSA. 45 3.1 O “novo” homem em análise. 55 3.1.1 Análise 01 – O Boticário Men. 58 3.1.2 Análise 02 – Zorba. 62 4. CONSIDERAÇÕES FINAIS 66 5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 68
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