Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Figura 02 – Anúncio Brilhantina Willians
A publicidade, assim como ajudou a construir o ideal do homem rude preocupado com a
virilidade e a força, atualmente com a aparição do “novo homem”, também tem ajudado a
atenuar esse discurso machista pregado na sociedade patriarcal. Diante desta perspectiva, cabe
afirmar que a publicidade, juntamente com seu discurso sedutor e persuasivo, tem o caráter de
refletir e refratar a realidade social.
Cabe lembrar aqui que busco trabalhar com a publicidade como indutora do consumo,
mas é válido salientar que ela também tem outros papeis. Realmente, a publicidade procura
vender as marcas, mas é importante também trazer para esta pesquisa, que a publicidade, além
de criar um mundo ilusório para os consumidores, vem despertando uma tomada de
consciências dos cidadãos diante dos grandes problemas do momento. Toscani (1996)
afirmou que a publicidade precisava ser reinventada, para que ela passasse a ser pensada, não
apenas para o consumo, mas como um meio de utilidade social e reflexão. Nesta perspectiva,
atualmente, vemos com mais frequência campanhas institucionais que alertam sobre os
problemas sociais existentes, como a AIDS, fome, desigualdade social, preconceito.