Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

o compromisso de opor-se à dominação masculina, buscando unir forças para ultrapassá-la.
Para tanto, é notório que o movimento feminista fez com que o homem passasse a repensar a
sua figura perante as mulheres. Elas não aceitavam mais depender unicamente do homem para
sobreviver, agora tinham consciência de que podiam governar suas próprias vidas.
No primeiro momento, pode-se perguntar o que levaria homens e mulheres a essas
mudanças. Mas, esses perfis estão em transformação por acompanharem as
mudanças socioculturais. A mudança dos homens se deve, também, ao fato das
mulheres estarem em transformação. A mulher mudou e o homem ao perceber essa
significativa mudança começou a preocupar-se em ser e estar melhor para essa nova
mulher mais exigente, assim como, com a competitividade representada por ela.
(França, 2006, p.36)
Com o decorrer dos anos, o que vemos hoje na sociedade contemporânea são mulheres
satisfeitas com suas conquistas profissionais, sociais, econômicas, e, por que não, com suas
conquistas sexuais? A mulher contemporânea passa a assumir vários papéis: o de mãe, o de
esposa, profissional. Com este novo cenário social, a sociedade se depara com o “novo”
homem, mais participativo no ambiente doméstico, que se preocupa com as mulheres, mais
vaidoso e que sabe que as mulheres são tão competentes quanto ele no quesito profissional.
Atualmente, existe uma tensão do que é ser homem na sociedade contemporânea.
Alguns homens ainda se sentem retraídos em assumir que são vaidosos ou que gostam de
cozinhar. Portanto, podemos notar que o “novo” homem vive no dilema do que vem a ser de
caráter feminino ou masculino. Algumas pessoas, por sua vez, ainda imbuídas de valores
oriundos da sociedade patriarcal, ajudam a inibir a aceitação de alguns homens perante os
novos valores contemporâneos.
A nova representação deles na publicidade – seja ela impressa ou não – vem
desmitificando a idéia de que o homem não pode demonstrar sensibilidade e nem se
preocupar com a sua aparência. Nos anúncios publicitários atuais percebemos o ideal de
beleza sendo vendido sem nenhum tabu. Mas nem sempre foi assim. Conforme Oliveira
(2007), até a década de 1980, os anúncios de higiene pessoal (perfumes, loções para barba,
desodorantes) voltados para o público masculino não poderiam fazer alusão à beleza, pois esta
era diretamente relacionada às mulheres. A eles bastava um produto que valorizasse a sua