Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

que o usuário tem de escolha entre duas versões: pacotinho ou munidor, além de ser um
produto que pode ser encontrado com certa facilidade: “Prefira as lâminas Gillette Azul. Em
pacotinhos ou no MUNIDOR – a moderna embalagem que poupa tempo. à venda em tôda
parte”.
Figura 04 – Anúncio Gillette TECH (1958)
Como ilustração, o anúncio traz a imagem de um homem se barbeando e que aparenta
está se arrumando para o trabalho. Além, de também apresentar a imagem das versões, em
pacote e munidor, da lâmina de barbear. O destaque nesta peça é para o benefício da
praticidade da lâmina: “Fazer a barba com suavidade e rapidez”. Como se observa, o anúncio
não traz nenhuma menção de beleza, o que nos leva a inferir que o ideal de masculinidade na
sociedade patriarcal não devia estar associado à beleza e sim a masculinidade.
Para validar mais esta afirmação, na (figura 05) 33 , também extraída das Seleções
Reader‟s Digest de setembro de 1958, presenciamos a imagem de um homem sorridente
segurando uma lâmina de barbear, com os cabelos bem penteados (o uso de brilhantina era
constante) e que aparenta está contente com a eficácia do produto. O anúncio traz como texto
33 Disponível em: Acesso em: 25/05/2009.