Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

2.5 O culto da Beleza. Será que existe perfeição?
A beleza sempre esteve atrelada ao corpo. Hoje temos como padrão aceitável, pela
sociedade ocidental, um corpo magro para as mulheres e musculoso para os homens.
Conforme Castro (2003) apud Knopp (2008), no Brasil, a preocupação em expor o corpo
intensificou no decorrer do século XX. Ela afirma que a década de 1920, com a interferência
do cinema, foi crucial na formulação de um ideal físico. No final da mesma década, sob o
impacto das indústrias de cosméticos, da moda, da publicidade e de Hollywood, as mulheres
aderem ao uso de maquiagem e começam a valorizar o corpo magro. Com o final da Segunda
Guerra mundial e o aparecimento da televisão e, por conseguinte, da publicidade, aumenta a
difusão de hábitos relativos com o corpo e às praticas de higiene e beleza. Na contracultura
dos anos 60 o corpo é colocado em cena como signo de resistência e transgressão.
Seguindo as afirmações de Sant‟Anna (2000, p. 238), nos anos 1960 o corpo foi
redescoberto nas artes e na política, na ciência e na mídia, o que provocou um verdadeiro
“corpoerismo” nas sociedades ocidentais. Jovens reivindicavam o fim dos tabus relacionados
ao corpo. Os pais se assustavam com essa busca pela liberação sexual e com a revolução
corporal que estava em curso. E, os padrões, moralmente recusados, haviam sidos liberados.
O corpo passou a ser objeto de estudo pelos pesquisadores, o que resultou na criação de uma
“sociologia do corpo” e “antropologia da expressão corporal”. Dessa forma, as pesquisas
tomam direcionamento para o estudo da representação e das práticas do corpo em gestação.
Na publicidade e na moda o corpo mergulhava de cabeça na busca pela autenticidade.
Tinham-se a impressão de que o corpo havia conquistado dimensões maiores do que aquelas
da alma ou do inconsciente. Juntamente com estas redescobertas do corpo, surgiram dúvidas
de até onde estudá-lo e deixar fluir o desejo que nele pulsava. Essas questões foram aliadas a
outras redescobertas do corpo na década de 1980. A necessidade de estimular o físico em
lazeres e no esporte, sem esquecer-se de aliar o prazer ao pragmatismo, foram as novas
redescobertas. Os anos 1980 são marcados pela geração saúde. Inicia-se à proliferação de
academias de ginásticas pelo país e a banalização dos cuidados corporais que incluem
terapias, regimes e lazer. Nesse sentido, a atividade física passa a fazer parte da vida das
pessoas e a valorização da imagem ganhava expressão na mídia. (SANT‟ANNA, 2000)