Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

nicho para o consumo de seus produtos. É, de certo, eles invadiram mesmo o universo
feminino. Marcas antes ligada ao imaginário feminino, foram invadidas pelo público
masculino. Mas, cabe ressaltar que essa invasão não pertence somente aos produtos
rejuvenescedores, ela está presente em qualquer setor que tenha referência de beleza para os
homens, já que esse cuidado era, quase que, exclusivo às mulheres. Hoje, se uma mulher for
ao um supermercado procurar uma tonalidade de esmalte para pintar às suas unhas, pode se
deparar também com um tipo de esmalte incolor e com secagem rápida desenvolvidos para
homens. A linha mais conhecida pela difusão desses esmaltes é a Risqué, que buscou se
reposicionar no mercado com esse lançamento.
Figura 03 – Produto Lâncome e Risqué
Seja um creme para mãos ressecadas ou um protetor solar, o certo é que esses produtos
ganharam mais um atuante público no consumo. De clínicas de spas à cirurgias plásticas, os
homens têm recorridos à esses locais para a manutenção da beleza. Pode-se dizer, que vale
qualquer sacrifício em prol de um boa aparência, para se sentir bem consigo mesmo, agradar
as mulheres e estar bem apresentado no ambiente de trabalho. A preocupação com a vaidade,
agora, pode ser assumida com orgulho sem que haja preconceitos. Não distante dos dias
atuais, os homens tinham que “fingir” que não eram atenciosos com a sua aparência. Os
rótulos dos produtos não traziam adjetivos que valorizassem a beleza. Tais produtos deveriam