Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Figura 07 – Anúncio de perfume Calvin Klein
Como já afirmado, a representação da imagem do homem na sociedade contemporânea
se distingue daquele da sociedade patriarcal. A imagem do homem nesta sociedade era
colocada como uma pessoa que procurava sucesso em suas conquistas com o uso de produtos
que atraíssem a atenção das mulheres, mas que não colocassem em dúvida a sua
masculinidade, virilidade e força. Em tempos contemporâneos, alguns homens não têm mais
receio que sua masculinidade seja posta à prova. Eles assumem que vaidade também é coisa
de homem. Nos anúncios não procura mais só evidenciar a cabeça dos homens, seus corpos
seminus, depilados e hidratados são, agora, evidenciados e explorados pela publicidade. O
que podemos chamar de culto ao corpo, a imagem. (figura 07) 35 .
35 Disponível em: < http://blog.oregonlive.com/fashion/2007/10/does_calvin_klein_have_webbed.html >.
Acesso em: 26/05/2009.