Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

O discurso publicitário fetichiza as mercadorias (objetos), que são transformadas em
marcas de sedução, através de um apelo psicossociológico, visto que a mensagem se
dirige a um sujeito psíquico (dotado de pulsões, de afetos, defesas e projeções,
identificações e desejos, constituinte do social que o constitui) e social (de uma
cultura, de um contexto sóciohistórico, com valores de pertencimento e aceitação,
um indivíduo que vive no coletivo e busca se representar).
Tida como umas das ferramentas mais eficazes da comunicação, a publicidade trabalha
diretamente com o produto, ou seja, ela tem como função prévia estimular a compra e torná-lo
mais notório na mente do consumidor. Em qualquer lugar que o indivíduo transite, as marcas
estão lá. Elas precisam ser vistas a todo instante, e a publicidade trabalha em prol desta
necessidade. Os lugares mais frequentes, no qual podemos ver são: a televisão, revistas,
internet. E a publicização neste último meio veio para caracterizar o século XXI. Conforme
Consult (2008):
A publicidade online é um meio de promoção com vantagens cada vez mais
apelativas. Através de Campanhas de Propaganda na Internet é possível selecionar a
quem direcionar a promoção da sua empresa, bem ou serviço, segundo estudos
demográficos e técnicas como o targeting. Uma das grandes vantagens de uma
campanha publicitária na internet é a grande possibilidade de segmentação do
público alvo, evitando a dispersão da comunicação.
No século XXI, têm-se pensado na mudança do perfil do consumidor e de como chegar
até ele. O atual consumidor é guiado pela novidade. Preza-se mais a marca vendida do que a
qualidade. O consumidor atual é um ser seduzido pelas marcas, mas, além disso, ele tem
conhecimento dos seus direitos. A publicidade sabe dessa exigência do novo consumidor e
busca atraí-los no que eles mais valorizam – que é a sua individualidade. Ela acompanha o
consumidor nas suas expectativas mais secretas, para assim “dar o que deseja”. Conforme
Paulo Camossa 12 , Diretor de Mídia da Almap BBDO, no novo século existe uma necessidade
de observar os “momentos” das pessoas, ou seja, o indivíduo tem o seu momento de pai, filho,
amigo, esportista, executivo e que o maior desafio da mídia seria o de atraí-los nesses micros
momentos.
12 Disponível em: . Acesso em: 30/05/2009.