resumo palavras-chave abstract key words - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 32/89
utilizar o auto-serviço foi a Uemura, implantando esse tipo de layout em 1968 e
sendo posteriormente seguida pela Madeirense e Di Cicco (GAZETA
MERCANTIL, 1999).
Além dessas categorias, existem também as lojas especializadas, que comercializam
basicamente uma mesma categoria de produtos, tais como lojas de tintas e vernizes,
materiais elétricos etc., e ainda os depósitos, dedicados especificamente aos
materiais básicos.
Embora pulverizado, o mercado de varejo de material de construção conhece uma
série de de reestruturações a partir da segunda metade dos anos 90. Na visão de
alguns dirigentes pode-se dizer que está se iniciando um movimento similar ao que
ocorreu no setor de supermercados há dez ou quinze anos atrás que passou de um
setor pulverizado para um setor altamente concentrado onde as grandes empresas
nacionais e multinacionais respondem por parte significativa do varejo de
supermercado. Entretanto, este movimento de consolidação das grandes redes
nacionais e de entrada das empresas estrangeiras ainda está muito incipiente, já que
praticamente não existem grandes players que atinjam todo o país e a empresa líder
de mercado possui menos de duas dezenas de lojas.
Discordamos deste conceito de mimetismo estratégico na expansão e consolidação
do segmento de supermercados e de varejo de material de construção. Em primeiro
lugar, porque os hábitos do consumidor do varejo de material de construção
apresentam aspectos culturais e de segmentação bastante diferenciados onde a
autoconstrução/pequeno construtor é predominante e as pequenas e médias empresas
locais são muito valorizadas por esta grande categoria de consumidor, em torno de
70% , como vimos anteriormente.
Em seguida há que se considerar que a extensão territorial do país e o desequilíbrio
na dispersão demográfica da população conduzem a uma logística calcada na
expansão de centros de distribuição regionalizados. Finalmente, grandes cidades
R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 2/2002