resumo palavras-chave abstract key words - GVpesquisa

EAESP/FGV/NPP - NÚCLEO DE PESQUISAS E PUBLICAÇÕES 37/89
PEG E FAÇA
Loja voltada para o conceito do “faça você mesmo”, ou seja, aos consumidores que
querem realizar pequenas reformas e manutenção. Pertencia ao Grupo Pão de
Açúcar, com lojas franqueadas. Em 1995 foi adquirida por um dos franqueados e
atualmente é uma empresa com 9 lojas e 109 funcionários, todas localizadas na
cidade de São Paulo, comercializando cerca de 8 mil itens de produtos, sendo os
principais itens madeiras, ferramentas e tintas. Seria interessante conhecer os
motivos que levaram o Grupo Pão de Açúcar recuar sua entrada no segmento de
materiais de construção em um momento em que se fala da transposição de
estratégias de supermercados para empresas de varejo de material de construção.
Concluindo, o setor de varejo de grandes empresas é marcado por uma profunda
transformação, experimentada principalmente a partir da segunda metade da década
de 90, e tendo como consequência um alto número de fusões, aquisições e
reestruturações. Obviamente isso faz com que a rivalidade e a competição se
encontrem extremamente acirradas no setor, ainda mais com os boatos de que a
Home Depot, líder mundial nesse mercado, deve entrar no Brasil em breve. Nesse
contexto, a introdução de tecnologia de informação passa a ser uma ferramenta
essencial para garantir a competitividade e conseqüentemente a sobrevivência
dessas empresas.
Desenvolvemos a seguir uma reflexão mais aprofundada sobre a estratégia de
empresas de médio porte para sustentação de sua competitividade no mercado de
varejo de material de construção através de redes de negócios com base no
associativismo microregional.
R ELATÓRIO DE P ESQUISA Nº 2/2002