Propaganda Julho 2016

A Wine recentemente foi premiada na
categoria Content is King do prêmio
Markie Awards 2016. Como foi isso?
Fugindo do óbvio que ficamos superfelizes.
O que está por trás disso é quanto
os nossos sócios nos pedem esse tipo de
conteúdo. Tudo o que fazemos é para
atende-los. O nível de envolvimento na
Wine é bastante elevado, alguns exemplos
destes engajamentos me deixaram
impressionado assim que cheguei
(outubro). Já de cara fiz uma pesquisa
com os associados sobre a relevância
dos nossos conteúdos. Um questionário
com 90 perguntas, sem nenhum brinde
para os respondentes. Em apenas
uma semana mais de três mil pessoas
responderem. Era 21 de dezembro, às
vésperas do Natal, pior período para
pesquisa. Continuamente estamos acessando
os clientes para melhorar nossos
conteúdos, um trabalho natural para
nós. Porque temos um time dedicado a
gerar conteúdo, com especialistas divididos
por canais.
Fabio (à esquerda) com o time 360i - Axios
Abaixo, cenas da campanha Adaptoys
Divide também o conteúdo conforme o
perfil do consumidor?
Diferente de algumas empresas que
trabalham de forma mais massiva, nós
segmentamos todos os nossos trabalhos
de comunicação e conteúdo. Quando
vamos mandar um newsletter, e-mail
marketing, fazemos uma adaptação do
conteúdo que está sendo enviado, da
oferta de produto e posicionamento
de preço, porque sabemos exatamente
o comportamento de consumo e
de navegação no site de todos os consumidores.
Conseguimos, inclusive,
gravar onde a pessoa clicou durante a
“O nível de assertividade é tão alto que a taxa
de abertura é superior a 90%. Estamos buscando
cada vez mais adequar target, público alvo,
com conteúdo adequado e oferta de produto”
propaganda | junho 2016 11