Propaganda Julho 2016

Catho – “Trabalho”
O trabalho no Brasil é algo muito maior que um emprego e
uma fonte de renda. Ele define as pessoas, cria a identidade
de cada indivíduo, quase como um sobrenome. Percebendo
essa importância, principalmente em um cenário
de crise, a Catho queria reforçar seu posicionamento de
agente transformador, sendo uma aliada para que cerca
de 700 pessoas encontrem trabalho todos os dias. O desafio
da LDC, portanto, era trazer uma campanha que contivesse
uma mensagem de esperança, refletindo uma abordagem
mais madura, olho no olho. Por isso, o trabalho era
o narrador que se dirigia diretamente a cada indivíduo, de
forma emocional. Os flights de TV e digital foram gerenciados
e otimizados em tempo real, fazendo com que as
veiculações nos diferentes meios se complementassem,
maximizando a cobertura e controlando a frequência. A
estratégia focada em rich media, mobile, social e display,
com a concepção e gestão de 286 variações criativas, em
21 formatos distintos, em 80 placements de impacto e
performance em portais, redes sociais e parceiros afiliados,
resultou na taxa de visualização de mais de 30%
(11,5 milhões de visualizações em menos 30 segundos),
indicando alta aderência ao target de forma segmentada.
A abordagem proposta e executada pela LDC reverberou
a mensagem dos vídeos das campanhas e direcionou o
público-alvo para a adesão aos serviços Catho.
Leroy Merlin - Campanha 2016
Com o objetivo de manter a posição de liderança nacional da Leroy Merlin, sendo percebida como uma
marca moderna, parceira e acessível, a LDC criou a campanha institucional em 2016 se inspirando nas
casas de verdade. “A Leroy Merlin sempre se destacou como um sinônimo de inovação e elegância em sua
categoria. Nosso papel é fazer com que essa liderança intelectual seja captada cada vez mais pelos clientes
por meio da comunicação”, diz Guga Ketzer. A comunicação de 2016 conseguiu favorecer uma maior
proximidade da rede com o cliente, fortalecendo a imagem de uma empresa amiga, aliada do consumidor.
Santander – “O que a gente pode
fazer por você hoje?”
A tradução desse olhar diferente que o banco tem foi manifestada
na campanha “o que a gente pode fazer por você hoje”, a começar
pelo formato. Os filmes desenvolvidos pela LDC não continham
trilha sonora e possuíam texto forte, com locução em off do ator
Lázaro Ramos. Tudo que o Santander faz é para que pessoas e
negócios prosperem. A partir disso, os temas escolhidos na campanha
apresentavam uma visão sem estereótipo por parte do banco,
falando sobre gêneros, regiões do país, empreendedorismo,
posicionando-o como uma marca inclusiva e transparente.
propaganda | junho 2016 29