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BrandZ Top 50 Brasil<br />
em USD MM<br />
# Marca Indústria<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
11<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15<br />
16<br />
17<br />
18<br />
19<br />
20<br />
21<br />
22<br />
23<br />
24<br />
25<br />
Skol<br />
Brahma<br />
Sadia<br />
Bradesco<br />
Itaú<br />
Antarctica<br />
Bohemia<br />
Natura<br />
Ipiranga<br />
Cielo<br />
Petrobras<br />
Lojas Americanas<br />
Vivo<br />
Porto Seguro<br />
Seara<br />
Amil<br />
Perdigão<br />
Iguatemi<br />
Pão de Açúcar<br />
Smiles<br />
Vigor<br />
Schincariol<br />
Drogasil<br />
Multiplus<br />
Lojas Renner<br />
Beer<br />
Beer<br />
Food<br />
Financial Institution<br />
Financial Institution<br />
Beer<br />
Beer<br />
Cosmetics<br />
Retail<br />
Credit Cards<br />
Energy<br />
Retail<br />
Communication Providers<br />
Insurance<br />
Food<br />
Healthcare<br />
Food<br />
Retail<br />
Retail<br />
Loyalty Programs<br />
Food<br />
Beer<br />
Drugstores<br />
Loyalty Programs<br />
Retail<br />
Valor da Marca<br />
2014<br />
8,500<br />
4,185<br />
2,757<br />
5,202<br />
4,315<br />
1,859<br />
1,309<br />
1,700<br />
1,072<br />
941<br />
821<br />
843<br />
541<br />
779<br />
436<br />
472<br />
540<br />
472<br />
558<br />
493<br />
-<br />
607<br />
256<br />
401<br />
320<br />
Valor da Marca<br />
2015<br />
6,743<br />
3,269<br />
2,010<br />
1,920<br />
1,875<br />
1,383<br />
1,153<br />
826<br />
824<br />
664<br />
659<br />
588<br />
548<br />
544<br />
432<br />
421<br />
416<br />
323<br />
307<br />
290<br />
288<br />
281<br />
281<br />
270<br />
255<br />
Variação %<br />
2014/2015<br />
-20.7%<br />
-21.9%<br />
-27.1%<br />
-63.1%<br />
-56.6%<br />
-25.6%<br />
-11.9%<br />
-51.4%<br />
-23.1%<br />
-29.4%<br />
-19.7%<br />
-30.3%<br />
1.4%<br />
-30.2%<br />
-0.9%<br />
-10.8%<br />
-22.9%<br />
-31.6%<br />
-44.9%<br />
-41.2%<br />
N/A<br />
-53.7%<br />
9.8%<br />
-32.7%<br />
-20.3%<br />
Variação na<br />
Posição<br />
0<br />
2<br />
2<br />
-2<br />
-2<br />
0<br />
1<br />
-1<br />
1<br />
1<br />
2<br />
0<br />
6<br />
0<br />
12<br />
6<br />
3<br />
5<br />
-1<br />
1<br />
NEW<br />
-6<br />
15<br />
4<br />
8<br />
“A coerência absoluta do<br />
seu marketing e<br />
comunicação, a<br />
manutenção da sua<br />
abrangência nacional e<br />
de suas características de<br />
instituição absolutamente<br />
democrática e a<br />
reafirmação de todos esses<br />
valores cotidianamente, por<br />
meio de campanhas<br />
sólidas e consistentes.<br />
Nos últimos anos,<br />
particularmente pela<br />
campanha Bra, que só<br />
poderia ser assinada por<br />
quem tem o Bra de Brasil no<br />
nome: o Bradesco”<br />
(Washington Olivetto)<br />
26<br />
27<br />
28<br />
Totvs<br />
Casas Bahia<br />
Droga Raia<br />
Information Technology<br />
Retail<br />
Drugstores<br />
439<br />
605<br />
198<br />
233<br />
222<br />
218<br />
-47.0%<br />
-63.3%<br />
9.8%<br />
0<br />
-10<br />
18<br />
R$ 7 bilhões. A gigante do setor de alimentos<br />
concentra suas campanhas na<br />
29<br />
30<br />
31<br />
32<br />
33<br />
34<br />
35<br />
Embraer<br />
Odontoprev<br />
Buscapé<br />
Vale<br />
Localiza<br />
CVC<br />
Magazine Luiza<br />
Aviation<br />
Healthcare<br />
Searching Engine<br />
Mining<br />
Car Rental<br />
Travel Agency<br />
Retail<br />
374<br />
312<br />
395<br />
467<br />
369<br />
224<br />
310<br />
215<br />
208<br />
205<br />
190<br />
157<br />
153<br />
151<br />
-42.4%<br />
-33.3%<br />
-48.0%<br />
-59.4%<br />
-57.5%<br />
-31.6%<br />
-51.2%<br />
2<br />
4<br />
-2<br />
-8<br />
-1<br />
7<br />
0<br />
F/Nazca, já no que diz respeito a marketing<br />
digital fica por conta da LiveAD.<br />
A Sadia saltou duas posições em comparação<br />
a 2015. “Percebemos poucas<br />
mudanças no estudo deste ano com<br />
relação ao ano passado. Isso demons-<br />
36<br />
37<br />
38<br />
39<br />
40<br />
41<br />
42<br />
Gol<br />
Anhanguera<br />
BMF Bovespa<br />
Havaianas<br />
Oi<br />
Extra<br />
BTG Pactual<br />
Airline<br />
Education<br />
Stock Exchange<br />
Fashion<br />
Communication Providers<br />
Retail<br />
Financial Institution<br />
205<br />
457<br />
219<br />
218<br />
-<br />
381<br />
1,118<br />
150<br />
140<br />
134<br />
128<br />
126<br />
123<br />
120<br />
-26.8%<br />
-69.4%<br />
-38.7%<br />
-41.6%<br />
N/A<br />
-67.7%<br />
-89.2%<br />
9<br />
-12<br />
4<br />
4<br />
NEW<br />
-11<br />
-33<br />
tra que as empresas continuam em seu<br />
propósito de marca e entregando valor<br />
para os seus acionistas”, diz Tomiya.<br />
No geral, em comemoração aos 10 anos<br />
de ranking, o BrandZ também calculou<br />
o desempenho das marcas desde a<br />
43<br />
44<br />
45<br />
46<br />
47<br />
48<br />
49<br />
TAM<br />
Fleury<br />
Friboi<br />
Estacio<br />
Adria<br />
Bompreço<br />
Taeq<br />
Airline<br />
Healthcare<br />
Food<br />
Education<br />
Food<br />
Retail<br />
Food<br />
176<br />
-<br />
198<br />
301<br />
210<br />
244<br />
254<br />
104<br />
97<br />
93<br />
91<br />
82<br />
82<br />
78<br />
-40.9%<br />
N/A<br />
-52.8%<br />
-69.7%<br />
-61.0%<br />
-66.5%<br />
-69.4%<br />
7<br />
NEW<br />
2<br />
-10<br />
-3<br />
-8<br />
-10<br />
sua primeira edição. Na década, o grande<br />
vencedor é o Bradesco, seguido ainda<br />
por Itaú, Petrobras, Skol e Banco do<br />
Brasil. Já o Google assume novamente<br />
o topo de marcas mais fortes, que havia<br />
perdido para o Facebook no ano passa-<br />
50<br />
Arezzo<br />
Fashion<br />
193<br />
75<br />
-61.0%<br />
-2<br />
do. Confira a lista completa ao lado.<br />
propaganda | junho <strong>2016</strong> 49
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