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editorial<br />
(Pedro Yves)<br />
Mês de Cannes<br />
“As sete agências brasileiras mais premiadas no evento,<br />
ouvidas pela <strong>Propaganda</strong>, destacaram que a<br />
aposta será em “qualidade” não em “quantidade”.<br />
A 63ª edição do Festival de Cannes teve aumento de 7% no total de peças<br />
inscritas em relação ao ano passado, com 43.101 trabalhos, um recorde<br />
histórico para o evento. Porém, o Brasil, um dos países que mais inscreve<br />
trabalhos, diminuiu em 10% sua presença este ano. A recessão econômica<br />
sem dúvida é o motivo desse decréscimo, o que reconhece até Philip Thomas,<br />
CEO do Cannes Lions. As sete agências brasileiras mais premiadas<br />
no evento, ouvidas pela <strong>Propaganda</strong>, destacaram que a aposta será em<br />
“qualidade” não em “quantidade”. Leia mais na reportagem especial de<br />
Suzi Cavalari sobre Cannes nesta edição.<br />
Matéria de capa, a LDC, que chega a maioridade ao completar 21 anos em<br />
<strong>2016</strong>, sob o comando de Guga Ketzer, vem se destacando no mercado por<br />
adotar um novo modelo de agência, com estrutura horizontal e multidisciplinar,<br />
mais tecnológica, que possa trabalhar em parceria com os clientes<br />
em busca de soluções de comunicação que vão além da propaganda<br />
tradicional.<br />
Na prática, isso significa que, ao invés de pegar e separar o trabalho que<br />
normalmente entra pelo atendimento, vai à mídia, planejamento e criação,<br />
a LDC une equipes multidisciplinares e não profissionais separados<br />
por departamentos. Como diz Guga, “posso juntar num job atendimento,<br />
planejamento, mídia, criação, um arquiteto, sociólogo ou psicólogo, para<br />
desenvolver a idéia, a busca será por desenvolver um conceito forte, seguido<br />
de execução.”<br />
Nosso entrevistado do mês é Luis Martini, diretor de marketing da Wine.<br />
com.br. Terceiro maior e-commerce de vinhos do mundo, com 140 mil<br />
sócios, 300 mil clientes ativos, 7,3 milhões de garrafas comercializadas em<br />
2015 e portfólio de mais de dois mil rótulos (incluindo cervejas especiais<br />
e vinhos), tem a proposta de democratizar o mundo do vinho. A Wine é<br />
considerada a empresa mais inovadora do Brasil na categoria varejo online<br />
e a 6ª no ranking geral, segundo pesquisa da DOM Strategy Partners.<br />
Pedro Yves é diretor de redação<br />
pedroyves@editorareferencia.com.br<br />
propaganda | junho <strong>2016</strong> 5
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