Propaganda Julho 2016

linha direta
(Ferrentini)
Ruptura
“Brasileiros que ainda acreditam nesses políticos, justificam dizendo
que o dinheiro arrecadado de forma ilícita obedecia a um projeto
de poder que em primeiro lugar visava defender os pobres”
1. A LDC, tema de capa e da seção Perfil desta edição de Propaganda, vem realizando uma ruptura
no modelo tradicional de agência em nosso país, procurando acompanhar as mudanças
do mercado, além das exigências dos próprios clientes anunciantes e do público consumidor
das marcas que atende.
Formada basicamente na sua cúpula por jovens, porém experientes profissionais, sob a liderança de
Guga Ketzer, a LDC tem procurado de fato alterar o modelo de atendimento e mesmo de completa
parceria com os seus clientes.
Comandando a mídia, por exemplo, Daniel Chalfon foge do uso clássico dos meios, sempre em busca
de inovações que possam favorecer as contas que a agência atende.
No planejamento, o valoroso publicitário Ken Fujioka tem repetidas demonstrações de como
é possível planejar campanhas que acompanhem os objetivos de marketing dos seus clientes-
-anunciantes, mostrando aos mesmos novos caminhos para serem trabalhados em um mercado
em constante mutação.
Márcio Callage é o VP de desenvolvimento da LDC e sabe como poucos aplicar os segredos do desenvolvimento
mesmo em uma economia em crise como vivemos atualmente no Brasil.
> Armando Ferrentini é diretor-presidente
da Editora Referência
E o quadro avançado da agência se completa com Ronaldo Severino, diretor financeiro/administrativo,
com sólida formação profissional na área, tendo já trabalhado em outras agências de sucesso an-
aferrentini@editorareferencia.com.br
teriormente, que atendiam importantes clientes como demonstra a seção Perfil da presente edição.
A LDC não está prometendo uma ruptura. Diante do que o leitor poderá ler na matéria de Suzi Cavalari com
fotos de Alê Oliveira (o profissional de fotografia mais conhecido do mercado publicitário brasileiro e que
vem de cobrir com sua técnica de ângulos diferenciados, o recente Cannes Lions), a LDC encontra-se em plena
ruptura, demonstrando que a palavra não é apenas fachada, mas aplicada com rigor absoluto pela agência
em defesa dos seus clientes e do próprio mercado.
2. O Brasil está demorando muito para combater uma crise infernal, causada por desvarios de um governo
que tentou fazer do país a sua casa.
Muito do que sabemos de erros grosseiros cometidos por importantes personagens do governo Dilma Rousseff, inclusive
malfeitos como ela própria gostava de repetir em um passado recente, para dizer que jamais a eles recorria,
têm ordem de grandeza jamais vista em desvios de numerário público dos diversos órgãos oficiais.
Brasileiros que ainda acreditam nesses políticos, justificam dizendo que o dinheiro arrecadado de forma ilícita obedecia
a um projeto de poder que em primeiro lugar visava defender os pobres.
Conversa absolutamente sem sentido, primeiro porque nenhum fato delituoso pode ser justificado dessa maneira, e
segundo porque, na verdade, essa defesa jamais aconteceu, não na escala que eles têm alardeado.
Vamos torcer – e muito – para que o Senado acabe por afastar de forma definitiva a presidente Dilma Rousseff, consolidando
o seu vice Michel Temer até o término do mandato em 2018.
Pode não ser a melhor opção para muitos, mas é o que temos com validade para a função. Realizar outra eleição em
outubro próximo, é de um absurdo enorme, que só poderá piorar ainda mais a crise, prolongando-a quem sabe por
muito mais tempo do que as pessoas de bem deste país e razoavelmente preparadas, esperam que aconteça.
Ninguém aguenta mais as consequências de uma crise fabricada por falta de escrúpulos.
propaganda | junho 2016 7