Propaganda Julho 2016

Reposionamento
A Natura reposiciona a marca Chronos que completa
30 anos. Muda tudo a partir de um convite
à inclusão de beleza, com uma linha de 37 novos
produtos, entre lançamentos e reformulações
que devem acontecer até o final do ano. Vem
também com nova roupagem que tem logotipo
inspirado no nascimento de Chronos, um resgate
da cosmética-terapia que originou a marca. A
DPZ&T é a agência que comanda a campanha de mídia, cujo aporte
gira em torno de R$ 60 milhões e deve ocorrer até o final de 2016. Já
está no ar o filme com o conceito de que a beleza não nasce pronta
e não obedece aos padrões, um “Manifesto da Beleza”, resultado
de pesquisa que ouviu, durante todo o ano passado, milhares de
mulheres para entender a fundo qual era a relação de cada uma
delas com a Natura e com a beleza. O plano de mídia mais robusto
deve durar 30 dias, demais ações permanecem até dezembro, segundo
Fernanda Rollo, head global de cuidados faciais da Natura.
Desempenho McCann
Com agências vencedoras
de oito países, a McCann
também conquistou um
Gran Sol de Iberoamérica
(Grand Prix) pela campanha
criada para L’Oréal para o 1º
Dia da Mulher de uma transgênero;
o reconhecimento
da Ideia Mais Audaz (Mídia
Integrada) para uma ação
de conscientização sobre o
câncer de mama criada pela
McCann San José para a rede
varejista Gollo, da Costa
Rica; e a Copa de Iberoamérica
para a McCann Espanha,
por sua campanha para
Jagermeister. Como rede, a
McCann alcançou um total de 217 pontos, resultado da soma
dos prêmios ganhos pela McCann Santiago, McCann Colômbia,
McCann Ecuador, McCann Lima, McCann San José, Mercado
McCann en Argentina, WMcCann en Brasil, Momentum Brasil,
McCann España y The Back Room/McCann España. Além do
Gran Sol de Iberoamérica e da Ideia Mais Audaz, as agências da
McCann ganharam 10 Ouros, 11 Pratas, 15 Bronzes e 19 finalistas.
Caras novas
Com uma equipe sênior formada por 95 profissionais, o design
da Chevrolet trabalha em cima de três pilares: tecnologia, performance
e design, com centro no Brasil. São apenas oito no
mundo. Foi assim para o lançamento da Trailblazer 2017, que
traz 50 inovações em relação ao modelo de 2016. A fabricante,
que investirá entre 2015 e 2019 mais de R$ 13 bilhões no Brasil,
sendo que metade deste montante será para atualização do
portfólio, com foco em tecnologia, conectividade e eficiência
energética, e o restante para uma nova família que chegará ao
mercado até 2019, está confiante com a retomada no crescimento
nas vendas de veículos. Há sete meses lidera o setor
no país. A nova identidade da GM agora é global e a missão
do time de design é, de acordo com Wagner Montes Cla Dias,
diretor de design criativo da GM do Brasil, oferecer diferenciação
e emoção aos produtos. A Trailblazer tem valor entre
R$ 159 mil a R$ 189 mil, e o público alvo são as famílias com
renda superior a R$ 25 mil, que possuem filhos e mais de um
veículo. A conta publicitária da GM é dividida entre as agências
WMcCann e Publicis.
Trabalhos assinados pela F/Nazca Saatchi & Saatchi
ganharam um Grand Sol e outros 18 troféus, sendo 6
Ouros, 9 Pratas, 2 Bronzes e um Copa Iberoamérica no
Fiap. A soma coloca a agência comandada por Fabio
Fernandes em segundo lugar na classificação geral do
festival e em primeiro lugar entre as brasileiras. A campanha
criada para Leica Gallery São Paulo, “Everything
in Black & White”, foi a grande vencedora do festival
com um Grand Sol (Grand Prix) na categoria Gráfica e
um Copa Iberoamérica na categoria de Eletrodomésticos
e Eletrônica.
Entre os premiados, destaque para os filmes produzidos
pela FatBastards para Skol: “Equalizer” (1 Prata), “BigodOn”
(1 Ouro e 1 Prata) e “Batalha de Vegas” (1 Prata e
1 Bronze). Completam a lista de conquistas da F/Nazca
trabalhos criados para Honda, Nissin-Ajinomoto, D&AD
e Miami Ad School.
propaganda | junho 2016 33