Propaganda Julho 2016

Mercado
(aquisição)
Coca-Cola expande atuação
Marca de bebidas à base de soja foi comprada pela Femsa
A The Coca-Cola Company e a engarrafadora mexicana Coca-Cola Femsa
anunciaram um acordo com a Unilever para a compra da linha de bebidas à
base de soja AdeS, por US$ 575 milhões. A operação foi aprovada pelos conselhos
de administração das duas empresas. A transação, no entanto, precisa ser
referendada pelas autoridades antitruste dos países onde AdeS é comercializado.
No Brasil, a autoridade regulatória é o Cade (Conselho Administrativo de
Defesa Econômica). Após a conclusão, o objetivo é que AdeS se torne parte da
plataforma de bebidas não-gasosas da empresa em seus territórios franqueados.
O plano é trabalhar com seus parceiros engarrafadores locais para levar crescimento
à marca AdeS em cada mercado, assim como outras parcerias já feitas
no segmento de bebidas não-gasosas. Em 2013, AdeS enfrentou um problema
industrial e perdeu share no país.
Fundada em 1988 na Argentina, a AdeS é líder desse segmento na América
Latina. Primeira grande marca lançada na categoria, a AdeS foi pioneira no
desenvolvimento do segundo maior mercado global de bebidas à base de soja.
A marca está presente no Brasil, no México, na Argentina, no Uruguai, no Paraguai,
na Bolívia, no Chile e na Colômbia. Em 2015, foram vendidas 56,2 milhões
de unidades de seus produtos e registrou receita líquida de US$ 284 milhões.
No Brasil, dentro do processo de diversificação para oferecer produtos que se
adaptem ao estilo de vida e às unidades do consumidor, o Sistema Coca-Cola,
por meio da Leão Alimentos e Bebidas, também está comprando a Laticínios
Verde Campo, de Minas Gerais. Ainda não há prazo para a conclusão do negócio.
Com fábrica em Lavras (MG), a Verde Campo é dona da linha de produtos
sem lactose Lacfree. Na categoria de refrigerantes, a mais recente inovação da
Coca-Cola Brasil é a Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares.
“A aquisição da AdeS representa mais um marco para o Sistema Coca-Cola
em oferecer opções para os consumidores. Trata-se de uma marca líder em sua
categoria, e estamos muito satisfeitos por adicioná-la ao nosso portfólio. É a
continuidade de uma bem-sucedida parceria com nossos engarrafadores latino-
-americanos e traz mais inovação aos nossos mercados”, afirmou Brian Smith,
presidente para a América Latina da Coca-Cola. “A AdeS complementa e reforça
nosso portfólio de bebidas não-gasosas, dando a nossos consumidores uma
gama mais ampla de opções. Com nosso parceiro, The Coca-Cola Company,
vamos alavancar a liderança e integrar marca ao nosso robusto modelo de
atuação para levar mais valor e inovação a essa nova plataforma de bebidas”,
disse John Santa Maria, CEO da Femsa. “Esta venda é um passo em direção
à remodelação do nosso portfólio na América Latina, para garantir à Unilever
um crescimento sustentável e maior foco ao nosso negócio. AdeS é uma marca
ícone, e nós acreditamos que seu potencial pode ser atingido fazendo parte
do Sistema Coca-Cola”, comentou Miguel Kozuszok, vice-presidente executivo
para a América Latina da Unilever.
52 propaganda | junho 2016