Marketing 3.0 - Phillip Kotler
Disponibilização do livro Marketing 3.0, do ilustre autor Phillip KOTLER (a maior autoridade já premiada do Marketing mundial). 100% Gratuito.
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permanecerão exclusivamente em um nicho de mercado. Os Propagadores também<br />
precisam dos Inovadores para lhes fornecer produtos verdes inovadores (vide Figura<br />
9.2).<br />
Figura 9.2 Colaboração dos diferentes atores<br />
DEFININDO COMUNIDADES PARA O MARKETING<br />
VERDE<br />
É importante reconhecer que o mercado verde está longe de ser homogêneo. O mercado<br />
de produtos e serviços verdes pode ser classificado em quatro segmentos: os inovadores<br />
de tendências, os que buscam valores, os que combinam padrões e os compradores<br />
cautelosos. Os inovadores de tendências fazem parte do mercado inicial, enquanto os que<br />
buscam valores e os que combinam padrões fazem parte do mercado tradicional – e os<br />
compradores cautelosos são os retardatários. Como cada segmento possui diferentes<br />
conjuntos de crenças em relação ao benefício do produto, a abordagem de marketing de<br />
cada segmento deve ser diferente. Quanto aos compradores cautelosos, é melhor não<br />
mirar neles. Consulte a Tabela 9.1.
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