Marketing 3.0 - Phillip Kotler
Disponibilização do livro Marketing 3.0, do ilustre autor Phillip KOTLER (a maior autoridade já premiada do Marketing mundial). 100% Gratuito.
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Empowerment também pode significar compartilhar poder. No <strong>Marketing</strong> <strong>3.0</strong>, o<br />
papel dos líderes é inspirar. Eles não são, necessariamente, os únicos que tomam as<br />
decisões. Empresas como a Cisco e a Whole Foods praticam a democracia colaborativa,<br />
em que os empregados têm a oportunidade de moldar o futuro da empresa por meio da<br />
participação em processos decisórios e do voto. Nesses casos, as empresas estão se<br />
transformando, cada vez mais, em comunidades. Nas comunidades, as decisões são<br />
tomadas em conjunto, com o objetivo de concretizar os interesses comuns de seus<br />
membros.<br />
RESUMO: VALORES COMPARTILHADOS E<br />
COMPORTAMENTO<br />
No <strong>Marketing</strong> <strong>3.0</strong>, cultura corporativa é sinônimo de integridade. Significa alinhar os<br />
valores compartilhados ao comportamento dos empregados. No contexto das forças em<br />
ação, a cultura corporativa deve ser colaborativa, cultural e criativa. Deve transformar a<br />
vida dos empregados e lhes conferir autonomia, para que transformem a vida dos outros.<br />
Ao construírem sua integridade, as empresas podem competir pelos talentos no<br />
mercado, aumentar a produtividade, melhorar sua interface junto ao consumidor e<br />
administrar as diferenças. O marketing de seus valores junto aos empregados é tão<br />
importante quanto o marketing da missão junto aos consumidores.
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