edição de 5 de fevereiro de 2018

MErcado
Marcas fazem ativações mais
amplas e democráticas na folia
Acompanhando fenômeno que já aconteceu em SP, BH e Porto Alegre
entram no mapa das experiências de marca em festa de R$ 11 bilhões
Felipe Turlão
especial para o propMArK
As marcas brasileiras, tradicionalmente,
abrem o
bolso e investem pesado em
ações de ativação durante os
dias de Carnaval, e isso não será
diferente este ano. Pudera:
a lembrança de marca, nesse
período, atinge níveis dos mais
altos, segundo testemunham
executivos de marketing.
“As pessoas, em geral, não
se lembram do que fizeram na
semana passada, mas sempre
recordam como foi seu Carnaval”,
explica Maria Fernanda
de Albuquerque, diretora de
marketing de Skol. Neste ano,
as iniciativas promocionais da
cervejaria vão ocorrer em 30 cidades
brasileiras.
A Skol planejou uma comunicação
com mais capilaridade,
o que é uma tendência irrefutável
da nova relação entre as
marcas e o Carnaval brasileiro:
a festa está sendo realizada
em mais lugares, atraindo mais
gente e as marcas não podem
mais restringir sua atuação a
um par de destinos.
Festas tradicionais, como
são as de Salvador, Recife e Rio
de Janeiro, continuam atraindo
turistas. Mas a explosão do Carnaval
de São Paulo nos últimos
anos despertou as atenções
dos anunciantes e os fez proliferar
ações em destinos que,
antes, eram irrelevantes. Belo
Horizonte e Porto Alegre, por
exemplo, estão em franco crescimento.
“Já sabemos que o Carnaval
está indo para mais cidades.
Está mais democrático e espalhado.
Estamos apoiando vários
deles já sabendo que vão
crescer e ganhar estrutura”,
afirma a executiva da Skol.
Espírito local
Em São Paulo, a Skol vai
instalar uma montanha-russa
gigante, com chuva de glitter
para os foliões, ambas ações
Carnavais em Recife, Salvador e Rio de Janeiro continuam atraindo turistas e movimentando a economia de todo o país
no Largo da Batata. “A ideia
é arredondar tudo na cidade.
São Paulo é a Terra da Garoa,
então vamos fazer chover. A
montanha-russa é para quebrar
o estresse do trânsito”, explica
Maria Fernanda.
Em Salvador, a grande novidade
é a Casa Skol, um camarote
democrático e soteropolitano,
com uma varanda que
permite a quem está de fora
acompanhar as apresentações
dos artistas. Recife e Olinda terão
70 eventos assinados pela
cervejaria e, uma exposição de
dez galos assinados por artistas
plásticos para homenagear o
Galo da Madrugada.
Em Belo Horizonte, a cervejaria
também se inspirou nas
tradições locais, com a “Skol
Cachu”, cachoeira de 12 metros
para refrescar os foliões, que
brinca com o costume da população
de ir ao interior em busca
das cachoeiras.
Já Porto Alegre terá um “Nor-
“Com iniCiativas
espeCífiCas
foCadas no
Carnaval,
Conseguimos
atingir de
forma mais
assertiva nossos
Consumidores
loCais”
destão”, o famoso vento das
praias gaúchas - uma turbina
gigante vai trazer a mesma sensação
para a capital, junto com
água e espuma.
A adequação local também é
prioridade na Heineken Brasil.
A Amstel, uma das marcas de
seu portfólio, será lançada no
mercado mineiro justamente
no Carnaval, repetindo a estratégia
que foi executada em São
filipefrazao/iStock
Paulo, em 2015.
“Vamos patrocinar oito blocos
de rua, além de diversas
festas requisitadas na região, a
principal delas é o Mirante BH”,
revela Eduardo Picarelli, diretor
da marca.
Nos últimos anos, a marca
da Heineken mais que dobrou
o investimento em cidades
agora consideradas estratégicas,
como São Paulo. “Cada vez
mais as pessoas têm optado
por ficar em casa para curtir o
Carnaval de rua. Em São Paulo
deveremos ter um pico este ano
e para os próximos carnavais
a expectativa é de que novas
praças ganhem relevância. Um
exemplo é Belo Horizonte”,
analisa Picarelli.
A marca, no entanto, não
abre mão de destinos tradicionais,
como o Rio de Janeiro,
onde será cerveja oficial do
Nosso Camarote, comandado
por Carol Sampaio e o ex-jogador
Ronaldo, e do camarote
12 5 de fevereiro de 2018 - jornal propmark