edição de 5 de fevereiro de 2018

MeMóRia
Mercado lamenta a morte de Julio
Ribeiro, gênio da propaganda no país
Um dos publicitários mais importantes do Brasil, ele foi um ícone; fundou a
Talent e a transformou em uma das agências de maior sucesso do mundo
morte de Julio Ribeiro, um
A dos nomes mais importantes
da propaganda brasileira,
causou grande repercussão,
comovendo colegas e profissionais
da indústria da comunicação.
Aos 84 anos, o publicitário
sofreu um AVC na madrugada
do último dia 2. Gênio, mestre,
pioneiro e redator brilhante
foram algumas das palavras
lembradas por profissionais do
mercado para descrever o genial
fundador da Talent, uma
das agências de maior sucesso
do mundo. Em nota, o presidente
da Abap (Associação Brasileira
de Agências de Publicidade),
Mario D’Andrea, lamentou
a perda.
“Hoje perdemos umas das
maiores colunas da construção
do mercado publicitário brasileiro.
Hoje perdemos Julio Ribeiro.
Perdemos o profissional
que mostrou a muitos de nós
a importância do pensamento.
Um dos maiores criadores
de cases de sucesso da história
desse país”, disse D’Andrea
(Dentsu).
Julio Ribeiro nasceu em 1933
e começou sua carreira na Mc-
Cann Erickson. Durante sua
trajetória, também passou pela
Denison, Alcântara Machado
e MPM, e fundou a Talent em
1980. Ele dedicou sua vida à
publicidade e foi reconhecido
nas áreas de criação, pesquisa
e planejamento, sendo essa
última responsável por seu reconhecimento
como uma das
maiores autoridades do assunto
no Brasil. Julio deixa mulher
e dois filhos.
À frente da Talent, foi responsável
por ações que mudaram a
percepção do mercado diante
da publicidade. No início dos
anos 1990, se recusou a atender
contas do governo, marcas
de cigarro e bebidas alcoólicas.
A agência carrega alguns feitos
que ficaram registrados na memória
da propaganda, como o
bordão Não é assim uma Brastemp,
que foi lançado em 1992 e
Julio Ribeiro, que morreu aos 84 anos, semana passada, em São Paulo, e comoveu o mercado
virou expressão popular repetida
até hoje, assim como Bonita
camisa, Fernandinho.
Ganhador de vários prêmios,
incluindo Leões, em 1970, Julio
recebeu o título de Publicitário
do Ano pelo Prêmio Colunistas.
Escreveu diversos livros como
Tudo que você queria saber
sobre propaganda e ninguém
teve paciência para explicar, e
também Fazer Acontecer, em
que conta a sua experiência na
Talent com o planejamento de
comunicação em grandes corporações.
Em 2014, anunciou a saída
da Talent, 34 anos depois da
fundação da empresa, que foi
vendida ao Publicis Groupe em
2010. Em 2015, foi homenageado
pelo 6º Fórum de Marketing
Empresarial, organizado pelo
Lide e a Editora Referência,
onde falou sobre as perspectivas
para o futuro depois da recente
saída da agência.
Atualmente, Julio, como era
“Hoje perdemos
umas das maiores
colunas da
construção
do mercado
publicitário
brasileiro”
Alê Oliveira
chamado no mercado, dirigia
sua nova agência, a JRP Propaganda.
Em sua última entrevista
ao PROPMARK, em dezembro
passado - provavelmente
uma das últimas que concedeu
-, além de criticar a qualidade
da propaganda atual, ele falou
de respeito e ética na profissão.
Aos 84 anos, ele estava
feliz com o desafio de fazer sua
agência crescer.
“Eu vendi a Talent muito
bem e, se eu ficasse sentado
no sofá vendo televisão, minha
mulher não ia gostar mais
de mim. A primeira coisa que
fiz foi procurar um prédio que
tivesse um heliponto para usar
meu helicóptero. Criamos alguns
anúncios da JRP que estão
fazendo com que algumas empresas
se aproximem da gente.
Mas tem de ser dentro de um
nível ético de relacionamento,
se não for assim, se você não se
respeitar, nenhum cliente vai te
respeitar”, falou ele.
28 5 de fevereiro de 2018 - jornal propmark