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Alegria, ambos na Marquês <strong>de</strong><br />
Sapucaí.<br />
A Nissin também está ativando<br />
com atenção às tradições<br />
locais. A marca aproveitou o<br />
Carnaval <strong>de</strong> Pernambuco para<br />
lançar uma ação focada naquele<br />
estado.<br />
“Com iniciativas específicas<br />
focadas no Carnaval, conseguimos<br />
atingir <strong>de</strong> forma mais<br />
assertiva nossos consumidores<br />
locais. Trouxemos para as nossas<br />
ações os elementos como as<br />
fantasias típicas dos foliões do<br />
estado, e investimos em jingle<br />
no ritmo do frevo, por exemplo”,<br />
explica Vivian Ebihara,<br />
gerente <strong>de</strong> marketing da marca.<br />
Fotos: Divulgação<br />
axé E Garoa<br />
Em Salvador, o Carnaval <strong>2018</strong><br />
tem a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> atrair<br />
770 mil turistas, sendo 300 mil<br />
<strong>de</strong> outros estados, movimentando<br />
R$ 1,7 bilhão na cida<strong>de</strong>.<br />
Marca da Heineken, Schin foca<br />
seus esforços na capital baiana,<br />
on<strong>de</strong> está presente há 15 anos.<br />
“Des<strong>de</strong> 2017, o conceito da nossa<br />
campanha é o Aê, que pega<br />
emprestado o jargão tradicional<br />
<strong>de</strong> Salvador”, afirma Carina<br />
Hermida, diretora <strong>de</strong> marketing<br />
<strong>de</strong> Schin.<br />
Estão previstas diversas ativações<br />
no camarote SchinAê<br />
e 14 trios terão apoio da marca,<br />
que também marca presença<br />
no Recife, com ações nos camarotes<br />
Galo Paradise e Recife<br />
Antigo. Já o tradicional Camarote<br />
Salvador usará o conceito<br />
Feellike no other e vai oferecer<br />
sensações para todos os sentidos.<br />
Luzes em LED, cubos iluminados<br />
e efeitos especiais vão<br />
receber convidados como Paris<br />
Hilton, além <strong>de</strong> ações <strong>de</strong> marcas<br />
como Tin<strong>de</strong>r, Reserva, Avianca<br />
e Submarino, em parceria com<br />
influenciadores. A Viva Schin,<br />
marca <strong>de</strong> refrigerantes, vai usar<br />
Carla Perez como estrela da<br />
campanha <strong>de</strong> Carnaval e patrocinar<br />
seu bloco, Pipoca Doce; e<br />
ativará o Sarau Kids, <strong>de</strong> Carlinhos<br />
Brown, no Shopping Salvador.<br />
A projeção da Prefeitura <strong>de</strong><br />
São Paulo é <strong>de</strong> 510 blocos, que<br />
vão atrair entre 4 e 5 milhões <strong>de</strong><br />
pessoas, movimentando, junto<br />
com o Sambódromo, R$ 464 milhões<br />
na economia da cida<strong>de</strong>.<br />
Além <strong>de</strong> Skol e Amstel, uma<br />
infinida<strong>de</strong> <strong>de</strong> marcas quer se<br />
conectar e esse ecossistema <strong>de</strong><br />
comunicação, com ativações<br />
que tenham sotaque paulistano.<br />
O tradicional <strong>de</strong>sfile <strong>de</strong> escolas<br />
<strong>de</strong> samba, no Anhembi,<br />
Maria Fernanda <strong>de</strong> Albuquerque: lembrança forte <strong>de</strong> marca<br />
“para se ConeCtar,<br />
é neCessário a<br />
Criação <strong>de</strong> um<br />
Conteúdo que<br />
faça sentido para<br />
a marCa e seu<br />
públiCo”<br />
da a presença das marcas Club<br />
Social, LG, Magazine Luiza e<br />
Smartfit.<br />
Também <strong>de</strong>staque em São<br />
Paulo, a 99 será patrocinadora<br />
do Carnaval <strong>de</strong> rua e terá como<br />
uma das ativações o aplicativo<br />
“Incomparável Guia do Bloco<br />
Perfeito”. Através <strong>de</strong> um quizz,<br />
ele indica o bloco perfeito para<br />
a pessoa.<br />
A marca <strong>de</strong> preservativo Olla<br />
preparou diversas ativações on<br />
e offline, como a Liga da Pegação,<br />
que se une à Casa Olla<br />
e show <strong>de</strong> Pabllo Vittar como<br />
ações para São Paulo. E Engov<br />
distribuirá tatuagens e spray <strong>de</strong><br />
água em blocos.<br />
Maior show da tErra<br />
O Rio <strong>de</strong> Janeiro <strong>de</strong>ve atrair<br />
1,5 milhão <strong>de</strong> turistas estrangeiros,<br />
em um total <strong>de</strong> 6 milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas que vão curtir a folia<br />
carioca. Deles, meio milhão vai<br />
ao Sambódromo, mas as festas<br />
e ativações estarão espalhadas<br />
por lugares como o Boulevard<br />
Olímpico e Barra, além <strong>de</strong> 464<br />
blocos, movimentando R$ 3,5<br />
bilhões na economia local.<br />
Uma das iniciativas grandiosas<br />
do Rio <strong>de</strong> Janeiro é o Camarote<br />
N1, que terá ativações <strong>de</strong><br />
Elo Cartões, Givenchy, Ambev,<br />
Pernod Ricard (com as marcas<br />
Absolut, Beefeater e Chivas),<br />
Cabify, NET Claro, CarnaUOL e<br />
John John.<br />
Anitta será uma das atrações<br />
musicais e musa do camarote,<br />
Eduardo Picarelli: lançamento <strong>de</strong> Amstel em BH durante a folia<br />
contará com camarotes como<br />
o estreante Da Garoa, que teve<br />
investimentos <strong>de</strong> R$ 5 milhões<br />
e está alinhado com a tendência<br />
<strong>de</strong> personalização das mensagens<br />
à cida<strong>de</strong>. Marcas como<br />
Frooty, Prima Qualitá, Paco Rabane,<br />
Levity e Sucos Dona Elza<br />
vão fazer ativações em meio a<br />
uma cenografia temática alusiva<br />
à capital paulista.<br />
“Tudo foi pensado para que<br />
ficasse com a cara da cida<strong>de</strong>.<br />
Buscamos marcas que tivessem<br />
alguma relação com a capital”,<br />
afirma Marcos Scal<strong>de</strong>lai, ex-<br />
-presi<strong>de</strong>nte da Bombril e um<br />
dos responsáveis pelo espaço.<br />
Outro grupo <strong>de</strong> ativações<br />
locais ocorre no CarnaUOL,<br />
com presença <strong>de</strong> marcas como<br />
Amstel, Smirnoff e L’Oréal, que<br />
vai cuidar da maquiagem dos<br />
convidados, conforme explica<br />
André Vinicius, diretor <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />
do UOL, que cita ainao<br />
lado <strong>de</strong> Sabrina Sato. Uma<br />
das ações é a roda <strong>de</strong> samba <strong>de</strong><br />
Elo, comandada por Dudu Nobre.<br />
“Para se conectar, é necessário<br />
a criação <strong>de</strong> um conteúdo<br />
que faça sentido para a marca e<br />
seu público. A personalização é<br />
fundamental para o sucesso da<br />
comunicação”, afirma Marcio<br />
Esher, diretor-geral do Banco<br />
<strong>de</strong> Eventos, empresa responsável<br />
pelo camarote.<br />
Já a Antarctica, que vai patrocinar<br />
400 blocos <strong>de</strong> rua, será<br />
apoiadora da CasaBloco, projeto<br />
que promove intercâmbio<br />
entre manifestações culturais<br />
do Carnaval brasileiro, que<br />
ocorre na Casa França-Brasil,<br />
no centro do Rio.<br />
“Temos uma relação especial<br />
com a cida<strong>de</strong> e valorizamos<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> sempre a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> do<br />
carioca. A cerveja faz questão<br />
<strong>de</strong> estar presente no momento<br />
<strong>de</strong> uma das principais manifestações<br />
culturais e <strong>de</strong>mocráticas<br />
da cida<strong>de</strong>”, conta Bruna Buás,<br />
diretora <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> Antarctica.<br />
Ainda na CasaBloco, ocorre a<br />
ação #va<strong>de</strong>lata, criada pela Ball<br />
Embalagens para Bebidas, que<br />
colocará uma lata gigante, <strong>de</strong> 4<br />
metros <strong>de</strong> altura, em frente ao<br />
local.<br />
O espaço é refrigerado e será<br />
um alívio às altas temperaturas<br />
previstas para os próximos dias.<br />
A intenção é promover a i<strong>de</strong>ia<br />
<strong>de</strong> que as latinhas preservam<br />
melhor o sabor das bebidas.<br />
jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 13