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edição de 5 de fevereiro de 2018

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Alegria, ambos na Marquês <strong>de</strong><br />

Sapucaí.<br />

A Nissin também está ativando<br />

com atenção às tradições<br />

locais. A marca aproveitou o<br />

Carnaval <strong>de</strong> Pernambuco para<br />

lançar uma ação focada naquele<br />

estado.<br />

“Com iniciativas específicas<br />

focadas no Carnaval, conseguimos<br />

atingir <strong>de</strong> forma mais<br />

assertiva nossos consumidores<br />

locais. Trouxemos para as nossas<br />

ações os elementos como as<br />

fantasias típicas dos foliões do<br />

estado, e investimos em jingle<br />

no ritmo do frevo, por exemplo”,<br />

explica Vivian Ebihara,<br />

gerente <strong>de</strong> marketing da marca.<br />

Fotos: Divulgação<br />

axé E Garoa<br />

Em Salvador, o Carnaval <strong>2018</strong><br />

tem a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> atrair<br />

770 mil turistas, sendo 300 mil<br />

<strong>de</strong> outros estados, movimentando<br />

R$ 1,7 bilhão na cida<strong>de</strong>.<br />

Marca da Heineken, Schin foca<br />

seus esforços na capital baiana,<br />

on<strong>de</strong> está presente há 15 anos.<br />

“Des<strong>de</strong> 2017, o conceito da nossa<br />

campanha é o Aê, que pega<br />

emprestado o jargão tradicional<br />

<strong>de</strong> Salvador”, afirma Carina<br />

Hermida, diretora <strong>de</strong> marketing<br />

<strong>de</strong> Schin.<br />

Estão previstas diversas ativações<br />

no camarote SchinAê<br />

e 14 trios terão apoio da marca,<br />

que também marca presença<br />

no Recife, com ações nos camarotes<br />

Galo Paradise e Recife<br />

Antigo. Já o tradicional Camarote<br />

Salvador usará o conceito<br />

Feellike no other e vai oferecer<br />

sensações para todos os sentidos.<br />

Luzes em LED, cubos iluminados<br />

e efeitos especiais vão<br />

receber convidados como Paris<br />

Hilton, além <strong>de</strong> ações <strong>de</strong> marcas<br />

como Tin<strong>de</strong>r, Reserva, Avianca<br />

e Submarino, em parceria com<br />

influenciadores. A Viva Schin,<br />

marca <strong>de</strong> refrigerantes, vai usar<br />

Carla Perez como estrela da<br />

campanha <strong>de</strong> Carnaval e patrocinar<br />

seu bloco, Pipoca Doce; e<br />

ativará o Sarau Kids, <strong>de</strong> Carlinhos<br />

Brown, no Shopping Salvador.<br />

A projeção da Prefeitura <strong>de</strong><br />

São Paulo é <strong>de</strong> 510 blocos, que<br />

vão atrair entre 4 e 5 milhões <strong>de</strong><br />

pessoas, movimentando, junto<br />

com o Sambódromo, R$ 464 milhões<br />

na economia da cida<strong>de</strong>.<br />

Além <strong>de</strong> Skol e Amstel, uma<br />

infinida<strong>de</strong> <strong>de</strong> marcas quer se<br />

conectar e esse ecossistema <strong>de</strong><br />

comunicação, com ativações<br />

que tenham sotaque paulistano.<br />

O tradicional <strong>de</strong>sfile <strong>de</strong> escolas<br />

<strong>de</strong> samba, no Anhembi,<br />

Maria Fernanda <strong>de</strong> Albuquerque: lembrança forte <strong>de</strong> marca<br />

“para se ConeCtar,<br />

é neCessário a<br />

Criação <strong>de</strong> um<br />

Conteúdo que<br />

faça sentido para<br />

a marCa e seu<br />

públiCo”<br />

da a presença das marcas Club<br />

Social, LG, Magazine Luiza e<br />

Smartfit.<br />

Também <strong>de</strong>staque em São<br />

Paulo, a 99 será patrocinadora<br />

do Carnaval <strong>de</strong> rua e terá como<br />

uma das ativações o aplicativo<br />

“Incomparável Guia do Bloco<br />

Perfeito”. Através <strong>de</strong> um quizz,<br />

ele indica o bloco perfeito para<br />

a pessoa.<br />

A marca <strong>de</strong> preservativo Olla<br />

preparou diversas ativações on<br />

e offline, como a Liga da Pegação,<br />

que se une à Casa Olla<br />

e show <strong>de</strong> Pabllo Vittar como<br />

ações para São Paulo. E Engov<br />

distribuirá tatuagens e spray <strong>de</strong><br />

água em blocos.<br />

Maior show da tErra<br />

O Rio <strong>de</strong> Janeiro <strong>de</strong>ve atrair<br />

1,5 milhão <strong>de</strong> turistas estrangeiros,<br />

em um total <strong>de</strong> 6 milhões<br />

<strong>de</strong> pessoas que vão curtir a folia<br />

carioca. Deles, meio milhão vai<br />

ao Sambódromo, mas as festas<br />

e ativações estarão espalhadas<br />

por lugares como o Boulevard<br />

Olímpico e Barra, além <strong>de</strong> 464<br />

blocos, movimentando R$ 3,5<br />

bilhões na economia local.<br />

Uma das iniciativas grandiosas<br />

do Rio <strong>de</strong> Janeiro é o Camarote<br />

N1, que terá ativações <strong>de</strong><br />

Elo Cartões, Givenchy, Ambev,<br />

Pernod Ricard (com as marcas<br />

Absolut, Beefeater e Chivas),<br />

Cabify, NET Claro, CarnaUOL e<br />

John John.<br />

Anitta será uma das atrações<br />

musicais e musa do camarote,<br />

Eduardo Picarelli: lançamento <strong>de</strong> Amstel em BH durante a folia<br />

contará com camarotes como<br />

o estreante Da Garoa, que teve<br />

investimentos <strong>de</strong> R$ 5 milhões<br />

e está alinhado com a tendência<br />

<strong>de</strong> personalização das mensagens<br />

à cida<strong>de</strong>. Marcas como<br />

Frooty, Prima Qualitá, Paco Rabane,<br />

Levity e Sucos Dona Elza<br />

vão fazer ativações em meio a<br />

uma cenografia temática alusiva<br />

à capital paulista.<br />

“Tudo foi pensado para que<br />

ficasse com a cara da cida<strong>de</strong>.<br />

Buscamos marcas que tivessem<br />

alguma relação com a capital”,<br />

afirma Marcos Scal<strong>de</strong>lai, ex-<br />

-presi<strong>de</strong>nte da Bombril e um<br />

dos responsáveis pelo espaço.<br />

Outro grupo <strong>de</strong> ativações<br />

locais ocorre no CarnaUOL,<br />

com presença <strong>de</strong> marcas como<br />

Amstel, Smirnoff e L’Oréal, que<br />

vai cuidar da maquiagem dos<br />

convidados, conforme explica<br />

André Vinicius, diretor <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />

do UOL, que cita ainao<br />

lado <strong>de</strong> Sabrina Sato. Uma<br />

das ações é a roda <strong>de</strong> samba <strong>de</strong><br />

Elo, comandada por Dudu Nobre.<br />

“Para se conectar, é necessário<br />

a criação <strong>de</strong> um conteúdo<br />

que faça sentido para a marca e<br />

seu público. A personalização é<br />

fundamental para o sucesso da<br />

comunicação”, afirma Marcio<br />

Esher, diretor-geral do Banco<br />

<strong>de</strong> Eventos, empresa responsável<br />

pelo camarote.<br />

Já a Antarctica, que vai patrocinar<br />

400 blocos <strong>de</strong> rua, será<br />

apoiadora da CasaBloco, projeto<br />

que promove intercâmbio<br />

entre manifestações culturais<br />

do Carnaval brasileiro, que<br />

ocorre na Casa França-Brasil,<br />

no centro do Rio.<br />

“Temos uma relação especial<br />

com a cida<strong>de</strong> e valorizamos<br />

<strong>de</strong>s<strong>de</strong> sempre a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> do<br />

carioca. A cerveja faz questão<br />

<strong>de</strong> estar presente no momento<br />

<strong>de</strong> uma das principais manifestações<br />

culturais e <strong>de</strong>mocráticas<br />

da cida<strong>de</strong>”, conta Bruna Buás,<br />

diretora <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> Antarctica.<br />

Ainda na CasaBloco, ocorre a<br />

ação #va<strong>de</strong>lata, criada pela Ball<br />

Embalagens para Bebidas, que<br />

colocará uma lata gigante, <strong>de</strong> 4<br />

metros <strong>de</strong> altura, em frente ao<br />

local.<br />

O espaço é refrigerado e será<br />

um alívio às altas temperaturas<br />

previstas para os próximos dias.<br />

A intenção é promover a i<strong>de</strong>ia<br />

<strong>de</strong> que as latinhas preservam<br />

melhor o sabor das bebidas.<br />

jornal propmark - 5 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 13

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