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“em vez <strong>de</strong> interromper,<br />
A propAgAndA precisA<br />
fAzer pArte dA<br />
rotinA dA pessoAs,<br />
AtrAvés <strong>de</strong> históriAs,<br />
entretenimento”<br />
Passamani: “Inovação foi a buzzword <strong>de</strong> anos atrás”<br />
Tecnologia, diversida<strong>de</strong> e inovação é uma<br />
trilogia que Marcia Esteves, CEO da Grey<br />
Brasil, recomenda como essencial para a indústria.<br />
“A tecnologia mudou a forma como<br />
as pessoas vivem. Tornou objetos obsoletos.<br />
Modificou a jornada. Não há mais linearida<strong>de</strong>.<br />
Nós, comunicadores e marcas, disputamos<br />
pelo tempo das pessoas. Por isso, em<br />
vez <strong>de</strong> interromper, a propaganda precisa<br />
fazer parte da rotina das pessoas, através<br />
<strong>de</strong> histórias, entretenimento. E quanto mais<br />
opções <strong>de</strong> meios e formatos tivermos, maior<br />
a chance <strong>de</strong> inserirmos as marcas, <strong>de</strong> forma<br />
relevante, na vida das pessoas”. Marcia<br />
prossegue: “Temos <strong>de</strong> tirar a pressão por<br />
inovação e trabalhar em cultura. A inovação<br />
não ocorre se não tivermos nas empresas e<br />
agências uma cultura aberta para isso, com<br />
valores, propósito, processos e profissionais<br />
abertos a abraçarem a mudança e o novo.<br />
Todos os dias. Forçar inovação sem um objetivo<br />
claro, normalmente gera frustração e<br />
pouco resultado”.<br />
Por que é preciso diversificar no marketing<br />
e na publicida<strong>de</strong> para ir além dos processos<br />
e <strong>de</strong>safios que se apresentam no dia<br />
a dia das ativida<strong>de</strong>s? Quem respon<strong>de</strong> é Hugo<br />
Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann,<br />
um dos palestrantes do fórum. “Porque não<br />
há outro modo <strong>de</strong> inovar se não for olhando<br />
para o diverso. Para serem estabelecidas novas<br />
estratégias, conceitos, i<strong>de</strong>ias, criações é<br />
preciso passear pelo campo do diferente, ir<br />
atrás <strong>de</strong> outras referências, sair do óbvio. O<br />
marketing e a publicida<strong>de</strong> trafegam o tempo<br />
todo por incontáveis universos <strong>de</strong> produtos<br />
e serviços, com o objetivo <strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r e atrair<br />
os mais variados públicos, com as mais diferentes<br />
preferências. Olhar para essa diversida<strong>de</strong><br />
e enten<strong>de</strong>r suas <strong>de</strong>mandas tem <strong>de</strong> fazer<br />
parte do nosso dia a dia. A inovação precisa<br />
Marcia Esteves: “Tecnologia muda a forma <strong>de</strong> viver”<br />
gerar resultado e mostrar efetivida<strong>de</strong>. Para<br />
isso, precisamos ter o equilíbrio constante<br />
entre buscar novas i<strong>de</strong>ias, trazer esse novo<br />
olhar, mas ao mesmo tempo ter muito claro<br />
o que po<strong>de</strong> ou não ser realizável, o que gera<br />
ou não <strong>de</strong> fato impacto para o nosso cliente.<br />
É um exercício diário”.<br />
Na avaliação <strong>de</strong> Christina Carvalho Pinto,<br />
CEO do Grupo Full Jazz, que foi uma das<br />
homenageadas do evento, ao lado <strong>de</strong> Guga<br />
Valente, CEO do Grupo ABC, o novo conceito<br />
da socieda<strong>de</strong> <strong>de</strong> consumo tem sinergia com<br />
a multiplicida<strong>de</strong> <strong>de</strong> escolhas.<br />
“Ora, se a diversificação e a multiplicida<strong>de</strong><br />
são inerentes ao universo do consumo,<br />
jornal propmark - <strong>27</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 17
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