edição de 27 de agosto de 2018

areNa do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Divulgação
endorfina criativa
Comecei por ordem médica
e hoje, 20 anos depois, não
consigo me livrar dela. A
corrida me salvou de poucas e boas
e de quebra, me ajudou a traçar metas
na vida e na carreira. Arrastei
irmã, marido e amigos para esse vício
bom. Eu recomendo.”
Monica Tritone é uma das creative
leaders da Havas Life
No baNco
O estádio do Maracanã acaba de ganhar um upgrade na área onde ficam jogadores reservas
e equipe técnica. Aproveitando o trocadilho ao próprio nome da marca, a Reserva
reativou o patrocínio à área dos bancos dos reservas. O investimento da varejista no
segmento esportivo não é à toa. Além das atuais coleções em parceria com o jogador Diego
Ribas e o ex-jogador e ídolo Zico, a ideia é expandir sua atuação em vestuário com estampas
temáticas. Essa é a segunda vez que a marca aposta na ação. A primeira temporada foi
em 2015.
LideraNça Na rede
O Facebook apresentou na semana passada Leo Cesar como o novo líder de parcerias em
esportes para a América Latina. Cofundador do canal Esporte Interativo, Leo vai liderar
a equipe que gerencia parcerias com ligas, equipes, atletas e mídia da América Latina,
bem como os esforços de programação esportiva para Facebook, Instagram e Messenger.
o grito
A partida entre Palmeiras e Botafogo pelo Campeonato Brasileiro, na semana passada, foi
de tirar o fôlego. No intervalo, o pentacampeão Cafu, atual assessor técnico do Palmeiras,
o ex-jogador Zé Roberto e o
palmeirense Di Ferrero, vocalista
da banda NX Zero, convocaram a
torcida para um grito bem potente.
A vibração das vozes foi lida por
um equipamento que inflou um
pulmão gigante. A ação criada pela
Ogilvy Brasil faz parte do movimento
#RespireAgosto, que conscientiza
a sociedade a respeito da
prevenção do câncer.
o grito 2
Na ativação, quanto mais alto o
barulho da torcida, mais rápido o
pulmão era enchido. O ex-goleiro
São Marcos também gravou um
vídeo, veiculado para a torcida,
convocando a todos para o grito.
A iniciativa foi encabeça pelo
Instituto Lado a Lado Pela Vida.
respoNsabiLidade
Mais do que entretenimento, o esporte tem
sido utilizado por marcas e veículos de mídia
como plataforma no processo de educacional
de crianças e jovens. Esse é o caso
do projeto itinerante do canal ESPN. Nesta
edição, a Caravana do Esporte e a Caravana
das Artes ocorrem de 28 a 30 de agosto, em
São Bernardo do Campo (SP). Com patrocínios
de Itaú, Rede, EDP e Anhanguera,
Otis e Rede, além da Johnson & Johnson,
patrocinadora apenas desta edição, o projeto
social tem apoio da Disney e da Unicef,
com realização do Instituto Esporte & Educação
e Instituto Mpumalanga. Na programação
está prevista a presença de ídolos
do esporte como a medalhista olímpica do
vôlei Ana Moser e o campeão brasileiro de
decatlo, Ivan Scolfaro.
proNta pro jogo
A SKY está ampliando sua estratégia de
patrocínios esportivos com o novo investimento
em eSports. A operadora quer se
aproximar do público jovem e da comunidade
gamer de forma geral. Apesar do
consumo de conteúdo de eSports ainda ser
majoritariamente na internet, a TV Paga
ocupa uma fatia significativa, representando
46,2% dos acessos, ficando atrás
apenas do YouTube, com 65,8%. A estreia
da marca será realizada com o patrocínio
ao e-Brasileirão, campeonato nacional
de futebol virtual – o Pro Evolution Soccer
(PES) –, organizado pela CBF. O plano
inclui ainda para 2018 o evento beneficente
Go For Gaming. Para marcar o patrocínio, a
empresa firmou parceria com o influenciador
e comentarista Willian Gordox.
54 27 de agosto de 2018 - jornal propmark