edição de 27 de agosto de 2018

inspiração
as variáveis ativas do ooH
Fotos: Arquivo Pessoal
Utilização desse meio exige criatividade, mas
com técnicas capazes de superar os insights
Marco Muñoz
Especial para o ProPMarK
Cada cultura tem códigos de comunicação
diferentes e o Out of Home cumpre
uma importante função em demonstrá-
-los.
Este código responde a fatores como o
de desenvolvimento econômico e cultural
que nos ajudam a expressarmos, já que somos
seres 100% comunicativos.
Desde as pinturas rupestres de Lascaux
comunicamos o que temos e o que fazemos,
como uma amostra do que somos.
No ambiente da mídia OOH (Out of
Home) não é diferente, entretanto, para
sermos eficientes, precisamos ser simples,
relevantes e com mensagem engajadora.
Fazer criatividade com esses ingredientes
parece fácil, porém vivemos em tempos
de insights de como devemos entender
e aproximar as marcas dos consumidores
utilizando a tecnologia.
Somam-se às agendas lotadas, recursos
escassos e clientes ansiosos por resultados.
Não existe segredo para o talento, mas
sim técnicas que ajudam a aprimorá-lo.
No caso da mídia OOH, uma das melhores
referências é um estudo de 1991 da
Universidade de Alberta, no Canadá, que
resultou em uma espécie de método para
criar campanhas eficientes em termos de
tipo de comunicação, ideias, cores e fontes.
O mesmo serve no digital OOH, em que,
além do curto tempo de impacto, temos
possibilidades de conteúdos dinâmicos
que atendem às necessidades do cliente
quase em real time.
Nesse mesmo estudo chegou-se à conclusão
que o impacto do OOH tem um tempo
máximo de até sete segundos.
Pode parecer pouco tempo e, por isso,
um baita desafio, mas também significa
que, se conseguirmos fazer com que a ideia
funcione, ela pode ser levada para os demais
meios.
Não tem lugar para se esconder em Out
of Home, a criatividade é o formato. Ela
“vive” ou “morre” naqueles sete segundos.
Citando a Erwin Ephron, “Na mídia exterior
o anúncio é a mídia em si, em que a
criatividade é, sim, uma variável ativa do
meio”.
A OMAC (Out of Home Marketing Association
of Canadá) faz referência a Steve
Vranakis, executive creative diretor de
Google Lab, que exige aos seus times que
resumam a essência da ideia num pôster.
Se ela não pode ser resumida é sintoma
de não estar finalizada, ser muito complexa
ou não ser fácil de se destacar.
Tudo isto muda o modelo de comunicação
que temos entre as marcas e os consumidores
para alcançar o tão desejado
“engajamento”, que vai levar a mudar os
hábitos de consumo das pessoas em benefício
dos nossos clientes.
A mídia OOH é o melhor palco para as
melhores ideias criativas e temos muita
oportunidade para explorar o potencial,
aprender com os melhores exemplos e seguir
o pensamento que levou aos artistas
de Lascaux a contar a sua história.
Já parou para pensar qual é a história
que estamos ajudando a contar?
Marco Muñoz, diretor de operações da
Posterscope, agência de OOH do Grupo Dentsu
28 27 de agosto de 2018 - jornal propmark