edição de 27 de agosto de 2018

Marcas
Leroy Merlin completa 20 anos
de Brasil com campanha da Tribal
Agência tem relacionamento de 13 anos e ativa ação promocional para
a data do grupo especializado em bricolagem, decoração e construção
Com 41 lojas no país, a francesa Leroy Merlin está nos canais de mídia com campanha que celebra seus 20 anos de atividades
“Ficamos Felizes
em oFerecer
também inspiração
e soluções
completas, que
acompanham os
shoppers em suas
transFormações,
sonhos e projetos”
Divulgação
Paulo Macedo
São 13 anos anos de relacionamento.
Iniciado na extinta
Loducca e depois na LDC. Agora,
na carteira de negócios da
Tribal Worldwide, divisão do
Omnicom que assumiu a gestão
das agências anteriores, a marca
de varejo Leroy Merlin, especializada
em jardinagem, bricolagem,
decoração e materiais de
acabamento, completa 20 anos
de atividades no mercado brasileiro
com uma campanha promocional
que usa o númeral 20
como base para a estratégia.
São 20 dias de ofertas e 20%
de descontos até o próximo o dia
4 de setembro. Mais: os clientes
podem se habilitar a ganhar 20
vales para compras no valor de
R$ 10 mil. Para se cadastrar, precisam
consumir R$ 300 para ganhar
um cupom.
A Leroy Merlin ajudou a consolidar
o conceito de home center
no país e atualmente tem a
concorrência de marcas nacionais
e internacionais do segmento.
Se não tirou das antigas
lojas de materiais de construção
a sua relevência, trouxe a ideia
de entretenimento para algo
que era apenas funcional, quase
uma commodity. São 41 lojas
físicas em 10 estados e também
em Brasília. O sistema de televendas,
a venda assistida por
aplicativo e o e-commerce ampliam
o seu alcance de negócios.
“Queremos que esse momento
seja uma grande festa.
Criamos gifs exclusivos de aniversário
para o Instagram e conseguimos
reproduzir o bolo, que
está presente em nossa campanha,
em bolos de verdade para
comemorar com os influenciadores.
A campanha terá 20 dias
(de 16 de agosto a 4 de setembro)
e estará em diversos canais:
TV aberta, TV a cabo, digital,
social, OOH, jornal e influenciadores,
sem esquecer das nossas
lojas, que estão no clima de festa,
além da campanha de endomarketing
com os colaboradores”,
explica Sueli Loiola, gerente
de comunicação da empresa
francesa, que surgiu em 1923.
Acompanhar as transformações
dos brasileiros é o maior
valor agregado da Leroy Merlin
nessas duas décadas. “A missão
é ajudar a melhorar os lares dos
brasileiros, que, ao longo desses
anos, passaram por várias transformações.
O valor que é a transformação
da casa, um sonho de
consumo dos brasileiros, lugar
de refúgio, o maior bem e desejo.
Nesses 20 anos, o que mais
nos orgulha é estar presente nos
momentos mais importantes da
vida de nossos clientes. Mais do
que nos dedicar para oferecer a
melhor experiência com a nossa
marca, ficamos felizes em
oferecer também inspiração e
soluções completas, que acompanham
os shoppers em suas
transformações, sonhos e projetos”,
diz a executiva.
Considerada love brand do
setor, Sueli Loiola elenca atributos
mercadológicos que exerceram
influência nessa percepção:
interatividade com os consumidores;
confiança; transparência
e relação emocional. “Escutar,
observar e buscar a simplicidade
em nossas ações são os elementos-chave
que regem o nosso
dia a dia. Temos uma equipe
apaixonada pela marca, que
trabalha com intensidade para
garantir que toda nossa essência
transborde em nossas ações.
Consistência e persistência são
palavras-chave”.
O que não pode faltar? “A inovação
faz parte do nosso DNA.
Hoje as nossas equipes investem
seu tempo desenvolvendo projetos
que garantam que a nossa
marca esteja continuamente focada
na melhoria da experiência
de compra de nossos clientes.
Hoje temos uma área dedicada
ao tema e realizamos anualmente
premiações e valorizações
para as melhores ideias”, finaliza
Sueli.
30 27 de agosto de 2018 - jornal propmark