edição de 22 de abril de 2019

mercado
Alê Oliveira
“Nem todo
estereótipo
masculino
é nocivo”
Guilherme Valadares é fundador da
plataforma PapodeHomem, que se dedica à
transformação da masculinidade há 12 anos,
e possui um braço de pesquisa chamado
PdH Insights. A masculinidade vive um momento
de extrema confusão e de angústia a respeito do que
significa ser homem hoje, e esta é uma das tendências
apresentadas pelo futurista Rohit Barghava (veja
entrevista na página 28) na edição mais recente de seu
livro Non Obvious. Valadares afirma que tanto homens
como mulheres estão confusos. Mas, segundo ele,
abordar o masculino na comunicação está simples:
basta entender suas dores mais profundas. Veja a
seguir os principais trechos desta entrevista.
Guilherme Valadares: “A publicidade povoa parte significativa de nosso imaginário”
Claudia Penteado
A plataforma
O PapodeHomem nasceu da
solidão, do sentimento de não
ser um homem adequado ou suficiente.
Existe esse mito da “broderagem”
masculina e de que os
homens sempre se apoiam, o que
não é verdade. É comum vermos
isso em certos contextos, como
nos esportes, nas festas dos mais
jovens e no trabalho. Mas como
falamos pouquíssimo das emoções,
é raro nos ajudarmos no
que realmente importa. Aparentemente
eu não estava sozinho
nessa solidão e me conectei com
uma dúzia de outros homens por
meio de um grupo de emails do
Yahoo, todos buscando se ajudar.
Esse punhado logo se transformou
em algumas centenas,
num fórum online mantido por
doações e, dois anos depois, surgiu
o PdH. Traduzo esse período
como uma comunidade de pessoas
que buscava cultivar uma
vida mais satisfatória e melhores
relações. Isso foi parte de nossa
história e nos orienta até hoje.
Confusão e Angústia
Basta olhar pro lado e abrir
nossa escuta para vermos o
quanto estamos, homens e mulheres,
confusos sobre o que se
espera dos homens e das masculinidades
hoje. A maneira como
o masculino tem sido retratado
pela mídia parece tomar cada
vez mais como ponto de partida
a suposta noção de toxicidade
inerente dos homens, o que é
um tremendo perigo. É como se
tivéssemos perdido a fé na masculinidade.
Eu diria que veremos
uma grande e necessária onda
com movimentos de transformação
dos homens e das masculinidades
ganhando mais força,
como uma resposta natural e
bem-vinda ao feminismo. Como
gênero é uma construção relacional
— as mudanças do feminino
afetam o masculino, e vice-
-versa —, não há saída.
Estereótipos
Nem todo estereótipo masculino
é nocivo. Acredito que vale
combater as atitudes problemáticas,
mas sem considerar que o
masculino como um todo está
adoecido. O processo começa
reconhecendo que somos parte
do problema, assumindo essa
responsabilidade. A conversa
não é sobre culpa, é sobre o que
queremos construir para o nosso
futuro, com alegria. Combater os
estereótipos passa por escolher
não agir do modo como sempre
agimos. Reconhecer, refletir, escolher
agir de modo diferente e
não perpetuar.
Feminismo
A proposta do feminismo,
como a interpreto, é defender
mais equidade entre os gêneros.
Isso não deveria tornar a vida dos
homens mais complicada. Homens
se suicidam quase quatro
vezes mais do que as mulheres,
no Brasil, vivem sete anos a menos
e são mais de 95% da população
carcerária brasileira, além
de possuírem índices alarmantes
de ansiedade, depressão, alcoolismo
e uso de drogas. Estamos
falando de um jeito de existir no
mundo que é bastante autodestrutivo.
O feminismo nos oferece
a escolha de não agir assim.
Publicidade
A publicidade povoa parte
significativa de nosso imaginário
coletivo. Não assumir essa
responsabilidade é fazer publicidade
do pior tipo: aquela
interessada apenas em vender
e totalmente alheia ao mundo.
Essa publicidade não enxerga
pessoas, só vê consumidores,
target, clicks, views e ROI. Um
bom caminho para mudarmos
é termos mais mulheres, pessoas
não heterossexuais e pessoas
não brancas liderando agências
e times de criação. É bem mais
difícil para os homens no poder
sacarem o que está acontecendo
e voluntariamente abrirem mão
de seus espaços de poder.
Marcas
Natura Homem, Gillette, Axe
e Grupo Boticário são exemplos
de marcas que estão fazendo um
esforço digno de nota nessa direção.
Não creio que exista rota
livre de tropeços, naturalmente.
Mais do que as marcas em si, as
pessoas que as lideram me parecem
cada vez mais acreditar em
uma perspectiva de masculinidades
mais saudáveis. O caminho
para as marcas talvez seja reconhecer
que a maior parte delas
não sabe mais o que está acontecendo
com os homens e perdeu
a conexão que tinha com eles.
Humildade. Buscando ajuda e
dedicando tempo a conhecer o
território das masculinidades
(no plural) com a profundidade
devida — há iniciativas maravilhosas
a uma “googlada” de
distância. Que as marcas parem
de fazer manifestos vazios
do “novo homem” ou do “novo
masculino” após ler o último report
de tendências e assistir dois
ou três documentários. Isso não
vai gerar as conexões autênticas
que tanto buscam.
40 22 de abril de 2019 - jornal propmark