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mercado Alê Oliveira “Nem todo estereótipo masculino é nocivo” Guilherme Valadares é fundador da plataforma PapodeHomem, que se dedica à transformação da masculinidade há 12 anos, e possui um braço de pesquisa chamado PdH Insights. A masculinidade vive um momento de extrema confusão e de angústia a respeito do que significa ser homem hoje, e esta é uma das tendências apresentadas pelo futurista Rohit Barghava (veja entrevista na página 28) na edição mais recente de seu livro Non Obvious. Valadares afirma que tanto homens como mulheres estão confusos. Mas, segundo ele, abordar o masculino na comunicação está simples: basta entender suas dores mais profundas. Veja a seguir os principais trechos desta entrevista. Guilherme Valadares: “A publicidade povoa parte significativa de nosso imaginário” Claudia Penteado A plataforma O PapodeHomem nasceu da solidão, do sentimento de não ser um homem adequado ou suficiente. Existe esse mito da “broderagem” masculina e de que os homens sempre se apoiam, o que não é verdade. É comum vermos isso em certos contextos, como nos esportes, nas festas dos mais jovens e no trabalho. Mas como falamos pouquíssimo das emoções, é raro nos ajudarmos no que realmente importa. Aparentemente eu não estava sozinho nessa solidão e me conectei com uma dúzia de outros homens por meio de um grupo de emails do Yahoo, todos buscando se ajudar. Esse punhado logo se transformou em algumas centenas, num fórum online mantido por doações e, dois anos depois, surgiu o PdH. Traduzo esse período como uma comunidade de pessoas que buscava cultivar uma vida mais satisfatória e melhores relações. Isso foi parte de nossa história e nos orienta até hoje. Confusão e Angústia Basta olhar pro lado e abrir nossa escuta para vermos o quanto estamos, homens e mulheres, confusos sobre o que se espera dos homens e das masculinidades hoje. A maneira como o masculino tem sido retratado pela mídia parece tomar cada vez mais como ponto de partida a suposta noção de toxicidade inerente dos homens, o que é um tremendo perigo. É como se tivéssemos perdido a fé na masculinidade. Eu diria que veremos uma grande e necessária onda com movimentos de transformação dos homens e das masculinidades ganhando mais força, como uma resposta natural e bem-vinda ao feminismo. Como gênero é uma construção relacional — as mudanças do feminino afetam o masculino, e vice- -versa —, não há saída. Estereótipos Nem todo estereótipo masculino é nocivo. Acredito que vale combater as atitudes problemáticas, mas sem considerar que o masculino como um todo está adoecido. O processo começa reconhecendo que somos parte do problema, assumindo essa responsabilidade. A conversa não é sobre culpa, é sobre o que queremos construir para o nosso futuro, com alegria. Combater os estereótipos passa por escolher não agir do modo como sempre agimos. Reconhecer, refletir, escolher agir de modo diferente e não perpetuar. Feminismo A proposta do feminismo, como a interpreto, é defender mais equidade entre os gêneros. Isso não deveria tornar a vida dos homens mais complicada. Homens se suicidam quase quatro vezes mais do que as mulheres, no Brasil, vivem sete anos a menos e são mais de 95% da população carcerária brasileira, além de possuírem índices alarmantes de ansiedade, depressão, alcoolismo e uso de drogas. Estamos falando de um jeito de existir no mundo que é bastante autodestrutivo. O feminismo nos oferece a escolha de não agir assim. Publicidade A publicidade povoa parte significativa de nosso imaginário coletivo. Não assumir essa responsabilidade é fazer publicidade do pior tipo: aquela interessada apenas em vender e totalmente alheia ao mundo. Essa publicidade não enxerga pessoas, só vê consumidores, target, clicks, views e ROI. Um bom caminho para mudarmos é termos mais mulheres, pessoas não heterossexuais e pessoas não brancas liderando agências e times de criação. É bem mais difícil para os homens no poder sacarem o que está acontecendo e voluntariamente abrirem mão de seus espaços de poder. Marcas Natura Homem, Gillette, Axe e Grupo Boticário são exemplos de marcas que estão fazendo um esforço digno de nota nessa direção. Não creio que exista rota livre de tropeços, naturalmente. Mais do que as marcas em si, as pessoas que as lideram me parecem cada vez mais acreditar em uma perspectiva de masculinidades mais saudáveis. O caminho para as marcas talvez seja reconhecer que a maior parte delas não sabe mais o que está acontecendo com os homens e perdeu a conexão que tinha com eles. Humildade. Buscando ajuda e dedicando tempo a conhecer o território das masculinidades (no plural) com a profundidade devida — há iniciativas maravilhosas a uma “googlada” de distância. Que as marcas parem de fazer manifestos vazios do “novo homem” ou do “novo masculino” após ler o último report de tendências e assistir dois ou três documentários. Isso não vai gerar as conexões autênticas que tanto buscam. 40 22 de abril de 2019 - jornal propmark
mercado Governo investe R$ 13,3 milhões em publicidade no 1º trimestre, diz Secom Segundo a secretaria de comunicação do governo federal, valor na gestão Bolsonaro foi 60% inferior ao aplicado no mesmo período de 2018 Paulo Macedo investimento em comunicação publicitária no primei- O ro trimestre do ano do governo Jair Bolsonaro foi de R$ 13,3 milhões, 60% inferior ao valor consolidado no mesmo período de 2018, quando a equipe de Michel Temer na Secom (Secretaria Especial de Comunicação da Presidência da República) autorizou um volume de R$ 33 milhões. A informação está no comunicado emitido pela Secom, área que é comandada por Fabio Wajngarten desde o último dia 11. O motivo para o esclarecimento foi motivado pela reportagem Gasto com publicidade cresce, e Record supera Globo, publicada pelo jornal Folha de S.Paulo com base em dados levantados pelo Petrobras corta patrocínios para a cultura com meta de diminuir gastos Estatal está revisando sua política de incentivo a projetos de cinema, música, dança e teatro, mas mantém contratos que estão em vigor Não foi uma surpresa. Porque logo que assumiu a Presidência, Jair Bolsonaro deixou claro que seu governo faria mudanças na concessão de recursos para projetos culturais. Chegou a pensar em dar fim à Lei Rouanet, de incentivo à cultura, mas foi dissuadido dessa intenção. Mas revisar contratos em vigor, e não renová-los, é uma premissa que começou a ser colocada em prática na semana passada. A estatal optou por descontinuar a Mostra Internacional de Cinema de São Paulo, Festival do Rio, Anima Mundi, Festival de Brasília do Cinema Brasileiro, Festival de Cinema de Vitória, Sessão Vitrine; Prêmio da O presidente Jair Bolsonaro quer reduzir gastos com ações de mídia na sua gestão Divulgação Divulgação Deborah Colker montou espetáculos como Cão sem plumas com apoio da Petrobras portal UOL no próprio site da Secom. Anteriormente, quando o IAP (Instituto de Acompanhamento da Publicidade) estava ativo, a análise seria mais fácil, pois registrava o valor exato dos PIs (Pedidos de Inserção) encaminhados aos veículos. A Secom afirma que o UOL e a FSP erraram na afirmação de que a verba teve elevação e a Globo perdeu a hegemonia na divisão dos recursos destinados à publicidade. “Os R$ 75,5 milhões citados nas matérias referem-se a restos a pagar e não valores do orçamento autorizado para a Secom neste ano pelo Congresso Nacional”, diz o comunicado. A Globo, segundo a Secom, recebeu R$ 1,9 milhão; o SBT R$ 1,4 milhão; e a RecordTV R$ 1,3 milhão. Música Brasileira, Casa do Choro do Rio de Janeiro e Clube do Choro de Brasília, por exemplo. Projetos com contratos vigentes estão com os pagamentos em dia, mas não significa que no encerramento vão permanecer. O único patrocínio confirmado é a da Orquestra Sinfônica Petrobras. “A Petrobras está revisando sua política de patrocínios para readequar seu orçamento e em alinhamento ao posicionamento de marca da empresa, com a intenção de dar maior foco nos segmentos de ciência & tecnologia e educação, principalmente infantil”, esclarece o comunicado oficial distribuído pela assessoria da Petrobras. PM jornal propmark - 22 de abril de 2019 41
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