edição de 3 de julho de 2023

mídia
JCDecaux chega aos 25 anos no Brasil
e faz parceria com Carrefour para retail
Empresa liderada por Ana Célia Biondi também se programa
para a oferta de resultados com a AllUnite a partir de setembro
Paulo Macedo
Ocentro de pesquisa da JCDecaux
funciona como laboratório da
empresa de mídia OOH fundada
há 60 anos por Jean Claude Decaux
na cidade de Lion, França, hoje com
head quarter em Paris. Soluções como
um mobiliário encomendado para
Los Angeles, nos Estados Unidos, foi
elaborado pelos técnicos para funcionar
como um girassol com objetivo de
movimentar o mobiliário para produzir
sombra para os usuários.
Celebrando 25 anos no Brasil, sob
a liderança da diretora-geral Ana Célia
Biondi, através da sociedade com a Publicrom,
fundada por ela. Inovação, nas
suas palavras, faz parte da essência da
empresa. Na era da sustentabilidade e
responsabilidade ambiental, a JCDecaux
está produzindo mobiliário que filtra o ar.
A questão ambiental é uma característica
marcante da empresa. Faz parte
da paisagem parisiense, por exemplo,
cestas de lixo e banheiros públicos sem
publicidade, mas serviço público como
parte da outorga. Também marca presença
na identificação de monumentos
de arte, do tradicional ao urbano. E as
flechas de direção iluminadas na capital
francesa? Estavam posicionadas como
serviço antes dos sistemas eletrônicos
de geolocalização. Outro asset é o serviço
de aluguel de bicicletas, o maior do
mundo, segundo Ana.
25 anos no Brasil é um marco. É o 10º
mercado da empresa que mantém concessões
para exploração de mídia em aeroportos,
metrôs, relógios e mobiliários.
São 18 mil faces à disposição dos anunciantes
com fluxo de 130 milhões de impressões
por dia. No mundo são 850 milhões
de impressões diárias. Esse volume
é possível devido à digitalização do processo,
que já avança para além do GPS,
que todo o trade faz uso para ofertas de
serviços no entorno do equipamento que
exibe publicidade. Mas, devido às chuvas,
o trabalho de manutenção exigia uma
grande peridiocidade para não comprometer
a entrega. “Os QR codes funcionam
bem para as campanhas de ativação interativas”,
resume a executiva.
A JCDecaux trabalha com produtos como painéis de mídia gigantes em aeroportos e metrôs, além de mobiliário urbano
Ana Célia Biondi comanda operação da JCDecaux no mercado brasileiro, onde é sócia
Uma das principais preocupações de
Ana Celia é com métricas, para justificar
investimentos no inventário da JCDecaux.
No início era o Mapa OOH, em parceria
com a concorrente Clear Channel, com
selo de certificação da Isomar para a
metodologia do instituto Ipsos. Agora, a
partir de setembro, passa a publicar os
primeiros resultados dessa nova fase
“Tem de ter
métrica. Sem
ela não se sabe
como medir”
Fotos: Divulgação
aguardada pelas áreas de mídia das
agências, que precisam de dados consistentes
para comprovar opção de compra.
“Tem de ter métrica. Sem ela não
se sabe como medir. As coisas estão
acontecendo muito rapidamente e todos
precisamos agilizar processos. Antes,
a compra era feita por endereço. Hoje
é a audiência que vale. Ou seja, quantas
pessoas do target serão impactadas
com uma campanha. O mercado caminha
junto conosco. Felizmente, o OOH saiu
da exposição de mídia em equipamentos
instalados em frente às sedes para
observação do presidente da empresa.
Não é mais a tela; agora é a audiência
contabilizada por métricas confiáveis”,
exorta Ana Célia, que acaba de formalizar
parceria com o Carrefour Brasil para
implantar retail media com foco em
data driven.
“A ideia é cobrir a jornada do consumidor.
O sistema avisa qual é a melhor
época para anunciar leite ou cotonete,
por exemplo. É inovação no formato e
no tamanho de tela. Estamos investindo
para qualificar o inventário com dados e
transformação”, ela finaliza.
12 3 de julho de 2023 - jornal propmark