edição de 3 de julho de 2023

cannes lions 2023
Craft Lions, além de Bronze em Creative
Data e em Social & Influencer.
A ação utilizou inteligência artificial
para analisar a carreira da tenista Serena
Williams, e transformou os dados apurados
em uma partida entre a Serena de
1999, quando ganhou o primeiro Grand
Slam, e a Serena de 2017, inspirada na
performance da atleta no Australian Open
daquele ano. O jogo atingiu cerca de 1,69
milhão de assinantes da Nike no YouTube.
Bronze também foi o troféu conquistado
com “Neo icarus”, trabalho idealizado
em parceria com Coala.Lab para o
rapper Abebe Bikila, conhecido como BK,
na competição de Design. Diego Machado,
CCO global da rede AKQA, explica que
o projeto “Never done evolving feat Serena”
destaca a utilização da tecnologia
para entender uma das maiores atletas
da história do tênis.
“O mapeamento de mais de duas décadas
gerou aprendizados sobre o melhor
tipo de calçado, treinamento e tratamento
médico, entre outros conhecimentos
gerados para marcas que cercam o mundo
do esporte e para as próximas gerações
de atletas”, comenta Machado.
Já a lógica que sustenta a ideia de
“Transparency card” está baseada na construção
de contexto. O cartão da transparência
acessa os bancos de dados do governo
e envia notificações quando os políticos
gastam o dinheiro dos contribuintes.
“Foi uma ação difícil, feita em um
momento social e político turbulento do
Brasil, mas que resultou em um ato corajoso
do Congresso em Foco. A ferramenta
“Dogs without borders”, da VMLY&R para KDog e Sociedade Franco Brasileira de Oncologia, aborda detecção de câncer em cachorros
ajudou a levar informações às pessoas”,
constata Machado.
O time de criação da AKQA produz os
videocases das peças em parceria com as
áreas de motion, de estratégia e com os
clientes da agência. “É trabalhoso, mas necessário
para explicar a complexidade dos
projetos, além de ser usado para atrair negócios”,
acrescenta Machado. As inscrições
são feitas com base em rigorosos criterios
para otimizar investimentos e manter a
produtividade das conquistas.
Na quinta posição entre as agências
nacionais, a GUT, fundada pelo brasileiro
Anselmo Ramos e o argentino Gastón Bigio,
conquistou o título de Rede Independente
do Ano. A operação instalada em
São Paulo contribuiu com um Ouro e um
Bronze para “Files of freedom”, do Mercado
Livre, ambos na categoria Radio &
Audio. A peça ganhou também Prata em
Entertainment for Music.
“Trabalhos
foram criados
e nasceram em
torno de situações
desafiadoras”
“Rosalia Motomami Live Experience on TikTok” teve como objetivo mostrar o potencial criativo da plataforma para os artistas
Divulgação
“The Best-Seller Constitution” ganhou
Prata em Direct e PR, e Bronze em Creative
Strategy, Direct e em Print & Publishing.
Outro Bronze foi garantido com
“The Zé theory”, para o serviço de entrega
de bebidas Zé Delivery, da Ambev, na categoria
Social & Influencer.
ano especial
Wieden+Kennedy, FCB Brasil, Ogilvy,
TikTok e DM9 completaram o top 10 das
agências brasileiras na edição deste ano
do Cannes Lions. Dona de um Titanium
(em parceria com a Africa Creative), com
case para a Budweiser, a W+K tem ainda
uma Prata e um Bronze.
Felipe Ribeiro, CCO da Wieden+Kennedy
na América Latina e global creative director
para Budweiser, classificou como
“muito boa” a participação da agência
no festival.
“Ficamos em segundo lugar como
network independente do ano, e o escritório
da W+K Portland foi a terceira
agência independente mais premiada do
festival”, disse. “Além disso, levamos dois
Grand Prix, com ‘Clash of the past’, para
Clash of Clans, e um Titanium Lion para
‘Bring home the Bud’. Essa conquista
foi ainda mais especial neste ano, bem
quando o festival rebatizou o prêmio
com o nome de Dan Wieden, que criou a
categoria anos atrás”, completou.
No apanhado de “Bring home the
Bud”, o CCO frisa que a agência passou
quatro anos construindo uma campanha
que envolveu alguns dos principais
nomes do futebol e um artista musical,
para, 48 horas antes, a marca ser ‘desconvidada’
para a festa.
“E a gente terminou fazendo uma
campanha ainda maior, ainda mais forte,
ainda mais falada. Não é só uma boa
ideia sobre gestão de crise. É também.
Mas é uma ideia que mostra o poder
da simplicidade. Em uma situação tão
complexa, a melhor representação da
criatividade é a simplicidade”, destaca
Ribeiro.
32 3 de julho de 2023 - jornal propmark