edição de 3 de julho de 2023

inspiração
Dentro e fora das quadras
Fotos: Arquivo Pessoal
“A inovação e a criatividade, tão celebradas na publicidade, também são
características essenciais no tênis. Tem a ver com pensar além, experimentar”
Alexandre Larotonda
Especial para o propmark
Para muitos, e eu me incluo nessa, o mundo do tênis é um exemplo claro de determinação,
esforço e perseverança. Talvez só pelo fato de o circuito mundial
de elite desse esporte ser composto de atletas que, quase sempre, começam
ainda crianças, com 5, 6 ou 7 anos de idade, e dedicam preciosos anos de suas jovens
vidas na tentativa de aprimorar habilidades físicas e mentais até um nível extremo,
intercalando treinos e competições dia após dia até – quem sabe, um dia, talvez (na
grande maioria das vezes não) – chegarem a um nível competitivo internacional,
mas ainda longe dos holofotes e da fama.
É claro, também, que o universo do tênis pode ser visto como uma fonte de inspiração
para outras áreas, como a publicidade. Afinal, a comunicação e o esporte têm
tudo a ver: a busca constante por inovação, a criatividade, a capacidade de enxergar e
aproveitar oportunidades e, não menos importante, o trabalho em equipe.
Sim! Apesar de ser um esporte individual, a maioria dos atletas de elite do tênis
conta com a ajuda de treinadores, preparadores físicos, psicólogos esportivos e uma infinidade
de outros profissionais imprescindíveis para alcançar o sucesso. Nas agências
de publicidade, é a mesma coisa, inclusive nas que são ancoradas no talento de líderes
criativos premiados e influentes. Para criar campanhas vencedoras e entregar resultados
de fato, são necessários profissionais com inúmeras habilidades e perspectivas. Em
ambos os mundos, trabalhar em equipe significa compartilhar ideias, respeitar diferenças
e ter uma visão comum sobre os objetivos. E é essa visão que ganha o jogo.
A inovação e a criatividade, tão celebradas na publicidade, também são características
essenciais no tênis. Tem a ver com pensar além, experimentar novas ideias e
encontrar soluções inovadoras para problemas complexos. E, na maior parte do tempo,
no alto nível do esporte, esses problemas complexos estão presentes em 100% dos
pontos e, principalmente, dentro da cabeça de cada atleta enquanto a bola vai de um
lado para o outro.
Nas horas decisivas, quando o arroz com feijão bem-feito não dá conta, quando
a quase perfeição dos golpes treinados à exaustão encontra um paredão à altura, os
jogadores precisam ser muito criativos para pivotar a estratégia e encontrar novas maneiras
de vencer, mesmo quando estão em aparente desvantagem. Essa capacidade de
virar a chave, e não somente a habilidade com as raquetes, é um dos pr incipais motivos
que fazem multicampeões como Rafael Nadal, Roger Federer, Novak Djokovic e Serena
Williams serem tão geniais dentro e fora das quadras.
Muitos pensam que o tênis é um esporte que se joga com as mãos, quando na verdade
ele exige, além da óbvia capacidade física, uma incrível agilidade mental somada
a uma dose gigantesca de confiança e equilíbrio emocional para a tomada de boas e
rápidas decisões.
Ser “bom jogador”, ou seja, ter boas habilidades e capacidades técnicas é o que se
espera de qualquer profissional de alto nível. A verdadeira diferenciação vem da sua
capacidade de decidir bem diante do novo, do papel em branco e dos desafios inéditos
que surgem o tempo todo na quadra e na vida.
A criatividade e a inovação devem estar em todas as jogadas, em todas as etapas
de nossas vidas. Quando cansar, pare, respire, saiba impor limites. Não há problemas
nisso!. Afinal, para enfrentar novos desafios é preciso estar, no mínimo, com a cabeça e
o corpo sadios pra produzir novas safras de criatividade.
Alexandre Larotonda é diretor de planejamento da agência Hoodu
jornal propmark - 3 de julho de 2023 37