digital IAB AdTech & Branding discute tendências para o futuro da publicida<strong>de</strong> na web Evento promovido pelo IAB Brasil reuniu profissionais do mercado para <strong>de</strong>bater a transformação e inovação do cenário do segmento Adrieny Magalhães Fotos: Divulgação/Rodrigo Trevisan Na última terça-feira (27), o IAB Brasil promoveu o evento IAB AdTech & Branding, com o objetivo <strong>de</strong> reunir profissionais da publicida<strong>de</strong> para colocar em pauta as tendências e o que esperar da publicida<strong>de</strong> digital no Brasil. O evento foi realizado em São Paulo e contou com uma programação com assuntos atuais e com a participação <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s nomes do mercado. Os bate- -papos que aconteceram durante todo o dia buscaram gerar reflexões e insights aos participantes. Creators eConomy O IAB Brasil abriu o evento com uma conversa sobre Creators Economy, on<strong>de</strong> foram divulgados os resultados <strong>de</strong> um estudo realizado pelo IAB Brasil sobre o tema. O estudo trouxe insights importantes para marcas a partir do olhar dos consumidores, <strong>de</strong>ntro do contexto da Creators Economy. A pesquisa, intitulada “#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros”, revelou que 92% dos brasileiros aplicam frequentemente dicas e conselhos <strong>de</strong> influenciadores e creators e 65% dos internautas consomem diariamente conteúdos produzidos por eles. “Estamos felizes em apresentar os resultados <strong>de</strong> nossa pesquisa durante o evento IAB AdTech & Branding <strong>2023</strong>. A Creator Economy vem se tornando cada vez mais relevante na publicida<strong>de</strong> digital e é preciso <strong>de</strong>senvolver padrões técnicos e boas práticas para este segmento”, disse Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. Consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o O consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o também foi tema <strong>de</strong> discussão. Arthur Oliveira, senior marketing specialist da Kantar Ibope Media, <strong>de</strong>stacou que, mesmo com forte avanço no digital, o ví<strong>de</strong>o continua sendo o formato favorito da publicida<strong>de</strong>. “O ví<strong>de</strong>o reflete nossa evolução, os principais produtos audiovisuais do ano foram promovidos no espaço mais premium da publicida<strong>de</strong> mundial [Super Bowl]. Vemos que a audiência não troca um formato por outro, ela acomoda todos IAB AdTech & Branding <strong>2023</strong>, evento que foi realizado no Teatro Santan<strong>de</strong>r, em São Paulo Zoe Soon, vice-presi<strong>de</strong>nte do Experience Center do IAB US eles como fonte <strong>de</strong> informação”, explica Arthur Oliveira. “A audiência não troca um meio por outro, ela acomoda todos eles” tv ConeCtada (Ctv) Referência no assunto, Essio Floridi, diretor sênior <strong>de</strong> vendas e operações América Latina da Samsung Ads, mediou conversa com Natália Calixto, diretora <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong> valor do consumidor no Grupo Boticário; Gabriela Amato, head of media na WMS; e Alexandre Ferreira, media manager da Seara. Durante conversa sobre CTVs, um dos gran<strong>de</strong>s assuntos da mídia no momento, os profissionais <strong>de</strong>stacaram que o maior <strong>de</strong>safio é conquistar o consumidor, que sempre está muitos passos à frente da marca. “Os momentos mágicos que temos com o consumidor são aqueles quando eles percebem que nós, como marca, enten<strong>de</strong>mos e antecipamos algumas <strong>de</strong> suas necessida<strong>de</strong>s”, <strong>de</strong>clara Natália Calixto. o que vem por aí? Encerrando o dia que gerou análises e consi<strong>de</strong>rações fundamentais para o mercado, Zoe Soon, vice-presi<strong>de</strong>nte do Experience Center do IAB US, contou suas percepções sobre os hábitos dos consumidores e investimento em IA, XR, metaverso, games e outras tecnologias emergentes que estão impactando o mercado. Para além dos tópicos citados, quem participou do evento acumulou questionamentos e possíveis soluções também para fi<strong>de</strong>lização <strong>de</strong> clientes, representativida<strong>de</strong>, retail media e muito mais. 20 3 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
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