edição de 3 de julho de 2023

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quem fez Paulo Macedo paulo@propmark.com.br SG ProPaG Grupo AllohA FibrA Crédito Título: “Aperte o cinto e vai de turbo Mob” Criação: bob Santos, Sid Weiss e tati palhano Áudio e vídeo: terravista produções Produto: fibra óptica Atores: Nattanzinho e Xand Avião Abrangência: Fortaleza, Juazeiro do Norte, recife, teresina e Aracaju Mídia: tV, placas de outdoor e spots de rádio Aprovação: Sergio ribeiro Comercial tem como objetivo mostrar o plano Turbo Mob com velocidades de internet de até 1GBPS. Os cantores, que são parceiros em hits como “Arrasta pra cima” e “Nunca mais”, agora são garotos-propaganda da operadora com maior abrangência no Nordeste, mas quer ampliar o share da tecnologia na região, estacionado em 18%, segundo o Cetic.br. aKqa MikE'S icE Título: “ Ice Ice Baby” Diretor de criação: rodrigo barbosa Produtora: barry company Diretores: Quinto e laga Villanova Som: punch Audio Fotos: Gustavo Mendes Aprovação: Guilherme poyares Marca líder na categoria de drinks prontos nos EUA, Mike’s está no Brasil com plano de estreitar laços com consumidores. Produto é feito de vodka com suco de limão, da Ambev. Filmes apresentam a música de Vanilla Ice como parte da narrativa, que é protagonizada por um homem estranho que mora em um limoeiro. aMPFY outbAck Título: “historical reviews” CCO: Fred Siqueira Diretor de criação: bruno Érnica Operações: Douglas bocalão Mídia: tV aberta, digital, ooh, cinema, rádio e aeroportos CBO: Guilherme brum Aprovação: renata lamarco, laura Godoi, Maisa Amadei e Antonio Moraes Figuras como William Shakespeare, Mozart, Cleópatra, Leonardo da Vinci e Napoleão Bonaparte estão na nova campanha da rede de restaurantes. Para criar os personagens, foi utilizada uma combinação de três tecnologias avançadas de inteligência artificial, Midjourney, ChatGPT e D-ID. Imagens precisas, falas contextualizadas e animação com reconhecimento facial. 24 3 de julho de 2023 - jornal propmark
prêmios Agência 11.21 cria campanha para as inscrições ao Prêmio Colunistas 2023 Bem-humorada, ação destaca como a inteligência artificial precisa da criatividade para ser ferramenta diferenciada A inteligência artificial é o tema do momento e é fonte de inspiração da agência 11.21 na campanha do Prêmio Colunistas deste ano A polêmica do momento na comunicação - com o crescimento das ferramentas de inteligência artificial - virou tema da campanha da versão 2023 do Prêmio Colunistas, que este ano chega a sua 55ª edição. O assunto foi um dos mais polêmicos do Cannes Lions deste ano. A escolha do tema não poderia ser mais oportuna. Não importa, a criatividade é o asset que pode fazer a diferença na publicidade. O olhar humano supera os recursos que a IA tem. Que são mecanizados, mas que podem fazer a diferença nas pesquisas estratégicas, da criação à mídia, passando pelo planejamento, produção, atendimento e branded content. Com criação da agência 11:21, a partir do conceito proposto pelo vice-presidente-executivo da premiação, o jornalista e empresário Marcio Ehrlich, a campanha reconhece que as ferramentas estão, sim, cada dia mais inteligentes. Mas só o toque e a criatividade dos profissionais é que “podem transformar um simples trabalho mecânico em um resultado absolutamente genial”, como diz o texto dos anúncios. “Nestes 55 anos em que o Colunistas é julgado, muitas outras novidades surgiram, como os softwares gráficos”, destaca Ehrlich, lembrando que, no entanto, “o concurso nunca deixou de homenagear a diferença que os publicitários, designers e profissionais de promoção souberam fazer”, esclarece Ehrlich, que é editor do site Janela Publicitária. As peças da campanha perguntam: “Você e a máquina, quem manda em quem afinal?”, para lembrar que o Colunistas está “há 55 anos valorizando a inteligência humana”. Ou seja, nada substitui o talento dos profissionais. Gustavo Bastos, sócio e diretor de criação da 11:21, esclarece o seu sentimento como líder de criação da campanha do Colunistas 2023. “Como criativo, que começou quando a informatização das agências estava iniciando, vi muitas ferramentas chegando e sendo encaradas com desconfiança, para depois se tornarem aliadas na democratização da tecnologia. E quanto mais democrática a tecnologia, mais diferença o talento faz. Falamos disso com leveza e humor”. Sobre a essência do prêmio criado nos anos 1960 por Armando Ferrentini, publisher do propmark, Ehrlich explica. “A versão 2023 do Prêmio Colunistas sofreu poucas alterações em relação ao último julgamento. Apenas foram retiradas as categorias voltadas a destacar especificamente os trabalhos relacionados com Covid-19, já que a pandemia foi controlada e deixou de ser pauta na comunicação de marketing, como se via nos últimos dois anos”. Ehrlich, acrescenta: “Assim como em “Quanto mais democrática a tecnologia, mais diferença o talento faz” Divulgação 2021/22, as peças deverão ser inscritas, de acordo com a sede da agência ou do anunciante, em uma das seis regionais da premiação: Norte-Nordeste, Centro- -Leste, Brasília, Rio, São Paulo e Sul. E os vencedores das medalhas de Ouro nestas fases disputarão os prêmios nacionais do concurso”. Tanto o regulamento quanto as informações sobre as regionais e o aplicativo para as inscrições estão disponíveis no site colunistas.com.br, que também tem resultados de edições anteriores e por regiões: São Paulo, Rio, Brasília, Norte e Nordeste, por exemplo. jornal propmark - 3 de julho de 2023 25
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