edição de 3 de julho de 2023

pesquisas
Kantar Ibope Media mostra a força da
influência negra em mídia e publicidade
Conteúdo temático de junho, estudo “Data Stories” traz os olhares,
percepções e hábitos desse segmento da população brasileira
Divulgação
Campanha criada pela WMcCann para Mastercard: público negro demonstra alto potencial de consumo, segundo o levantamento “Data Stories”, do Kantar Ibope Media
Pedro Yves
O
“Data Stories”, pesquisa mensal da
Kantar Ibope Media, abordou em
junho a presença negra nos espaços
de mídia e publicidade - de acordo
com dados do “Censo 2022 do IBGE”, 56%
da população brasileira é formada por
negros. O estudo relembra que no ano
passado houve um aumento de 197% do
investimento publicitário da categoria
de eventos sociais e culturais, um dos
principais crescimento do período, e um
forte exemplo desta categoria foi a Feira
Preta, que chegou a sua 20ª edição,
com realização no Memorial da América
Latina, com exposições de empreendedores
e shows musicais.
Ainda sobre publicidade e relação
com as marcas, o estudo da Kantar Ibope
Media mostra que 41% dos negros costumam
seguir as marcas nas redes sociais,
43% fazem buscam na internet sobre os
produtos que são anunciados enquanto
assistem TV, e 35% confiam na indicação
de produtos pelas campanhas publicitárias
estreladas por celebridades.
O público negro também demonstra
alto potencial de consumo, segundo o levantamento
do “Data Stories”. As marcas
que conseguem criar conexão com o público
negro geram potencial de consumo,
com intenção de compra acima da média
da população em diversos produtos
como primeiro automóvel, apartamento
ou casa, moto/scooter, tablet, videogame
e TV conectada.
Protagonismo feminino
Dados do Celebscore – quesito do
estudo Kantar Ibope sobre influência de
celebridades na mídia – mostram que
entre 317 celebridades pesquisadas, as
mulheres negras têm pontuação acima
da média da pesquisa. A cantora Iza é a
5ª celebridade mais admirada e a 3ª no
atributo Formadora de Opinião entre
as 319 testadas. Já o Celebscore do ator
Lázaro Ramos é 9% maior que a média
das celebridades e ele ainda ocupa a 4ª
31% das
campanhas
com negros são
estreladas por
celebridades
posição na identificação com o segmento
Universidades. Dos 25 atributos pesquisados,
a atriz Erika Januza fica no top
15 de 16 deles. O cantor Thiaguinho tem
95 mais awareness (conhecimento) do
que a média de afinidade positiva com
seis segmentos de mercado, enquanto
Emicida tem mais de 80% de afinidade
com o segmento Games, em relação à
média das celebridades.
O protagonismo feminino também
está em alta entre as negras. Das 150 mulheres
pesquisadas, 16 são negras. Nove
delas – Camila Pitanga, Erika Januza, Iza,
Jennifer Nascimento, Lucy Ramos, Pathy
Dejesus, Rebecca Andrade, Sharon Menezzes
e Taís Araújo – têm nota acima da
média em 16 dos 25 atributos, incluindo
Credibilidade, Formadoras de Opinião e
Admiração. Nos atributos Especialista,
Boa Porta-Voz, Carismática e Vida Saudável,
Erika Januza, Iza, Jennifer Nascimento
e Rebecca Andrade estão no top 5.
Os profissionais negros ainda são minoria
no jornalismo, tendo apenas 30% de
representantes, segundo dados do Perfil
do Jornalista Brasileiro em 2021. Já na publicidade,
31% das campanhas com negros
são estreladas por celebridades. Telecomunicações
e Higiene Pessoal e Beleza
são os setores com a maior presença de
negros em suas campanhas, aproximadamente
60%. Iza, Menor Rico, Paulo Vieira,
Rebecca Andrade e Taís Araújo formam o
top 5 das celebridades negras na mídia.
16 3 de julho de 2023 - jornal propmark