edição de 3 de julho de 2023

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negócios & sustentabilidade Alê Oliveira O desafio da comunicação ambiental Ricardo Esturaro é escritor, administrador de empresas e especialista em marketing, estratégia e sustentabilidade ricardo@esturaro.com Ricardo Esturaro As empresas são continuamente bombardeadas por informações provenientes de pesquisas, palestras de especialistas e eventos que destacam a preocupação da maioria da população com o meio ambiente e o desejo de contribuir para um futuro sustentável. Naturalmente, as empresas interpretam esses sinais como indicadores de um mercado promissor para os produtos verdes. No entanto, a realidade revela uma lacuna entre o discurso e a prática, além da resistência e da falta de compreensão em relação aos temas ambientais por grande parte da população. Essa diferença representa um desafio para as empresas, que encontram dificuldades em transformar consumidores, que se consideram conscientes ambientalmente, em compradores de produtos sustentáveis. Ao mesmo tempo, é interessante analisar como a crescente cobertura jornalística de eventos climáticos extremos, tais como secas, ondas de calor, enchentes, tempestades severas e incêndios florestais, está tornando a população brasileira mais familiarizada com termos e expressões como “mudanças climáticas”, “aquecimento global”, “ameaça ao planeta” e “risco para as futuras gerações”, entre outros. No entanto, é importante ressaltar que familiaridade não significa necessariamente compreensão das causas desses problemas ou conhecimento suficiente para formar opiniões embasadas sobre esses assuntos. A isso se soma um aspecto importante do comportamento humano, somos biologicamente programados para nos preocuparmos com o que os outros pensam sobre nós, e, assim, nos esforçamos para adequar o nosso comportamento ao do grupo. Nesse contexto, as pessoas geralmente evitam admitir que não entendem ou não têm opinião sobre um assunto que, teoricamente, todos parecem compreender e se preocupar. Provavelmente, essa é a razão pela qual os consumidores demonstram tanta receptividade em relação à temática ambiental nas pesquisas, mas suas palavras e intenções raramente se materializam em compras ou mudanças de comportamento no mundo real. Outro desafio está relacionado à percepção de que um estilo de vida sustentável é impraticável e inconveniente. Uma pesquisa realizada pela consultoria Deloitte no Reino Unido, em 2022, revelou que a associação com um estilo de vida sustentável vai contra um aspecto que o consumidor mais valoriza: a praticidade. Os principais obstáculos identificados em relação ao estilo de vida sustentável estão ligados ao seu custo elevado, à falta de interesse no assunto, à dificuldade de acesso à informação e à crença de que pequenas ações não fazem diferença significativa. Essas barreiras são seguidas por outras que reforçam a percepção negativa em relação à praticidade, como a ideia de que a vida sustentável demanda muito esforço, é difícil, não é acessível, exige muito tempo e dedicação. Nesse contexto, é crucial que as estratégias de comunicação encontrem formas inovadoras e eficazes de superar essas barreiras e tornar a sustentabilidade mais atraente para o consumidor. A educação, a informação acessível e as abordagens que enfatizem benefícios tangíveis e práticos são fundamentais para quebrar os estereótipos negativos associados ao estilo de vida sustentável. Portanto, ao adotar uma abordagem que alia consciência ambiental e praticidade, é possível estimular uma mudança gradual de comportamento, incentivando assim o consumo de produtos verdes. Essa mudança não apenas beneficia o meio ambiente, mas também é o melhor caminho para se criar um mercado de consumo de massa sustentável. 28 3 de julho de 2023 - jornal propmark
agências WMcCann lança segunda etapa do Programa de Mentoria para Negros Projeto da Meta e Empregue Afro, que usa metodologia da Goma, dura 6 meses Divulgação A WMcCann lançou a segunda edição do Programa de Mentoria para Pessoas Negras. O projeto, que utiliza a metodologia gratuita da Plataforma Goma, criado pela Meta e Empregue Afro, consultoria em RH e diversidade étnico racial, consiste em seis meses de mentoria de colaboradores para colaboradores. Os inscritos contam com books explicativos de cada seção de mentoria para que possam conduzir os mentores da melhor forma, além de rodas de conversa e trocas realizadas pela Empregue Afro, parceira da agência, liderada por Patricia Santos. Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft Brasil e Aldeiah, que participou do conselho do projeto, desde a concepção e elaboração, até o lançamento, em 2021, fala que “há ainda muito a ser feito, mas cada pequeno passo precisa ser celebrado”. “Programas de mentoria como o modelo proposto pelo Goma, gratuitos e disponíveis a todos, são importantes para oferecer suporte tanto na formação “Há ainda muito a ser feito, mas cada pequeno passo precisa ser celebrado” do mentor antirracista, quanto do mentorado, criando condições para a aceleração de carreira desses profissionais para que possamos corrigir mais rapidamente a baixa quantidade de pessoas negras em cargos de tomada de decisão na publicidade”. O encerramento da primeira turma ocorreu no dia 25 de abril. “Ficamos muito felizes com os resultados da primeira edição. É algo transformador tanto para mentores, quanto para mentorados. Com os feedbacks e aprendizados, estamos seguros de que vamos conseguir avançar ainda mais”, comenta Paula Molina, diretora de RH da WMcCann. “A mentoria foi superpreciosa para o meu desenvolvimento, além do meu mentor ser uma referência profissional, é também uma referência pessoal. Ele me ajudou a construir os objetivos de forma prática, relevante para o meu crescimento e com os objetivos que tenho na minha carreira. Sinto que me tornei um profissional melhor após a mentoria,” conta Alan Cruz, assistente de Projetos da WMcCann e um dos mentorados da primeira turma. Segundo os dados do censo de diversidade 2023, a WMcCann conta com 34% de profissionais negros e 20% em cargos de liderança. Mentores & Mentorados da WMcCann da segunda turma com Patricia Santos, fundadora da Empregue Afro jornal propmark - 3 de julho de 2023 29
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