edição de 3 de julho de 2023

esg no mkt
Alê Oliveira
A metade mais relevante
do Cannes Lions
É notável a preocupação da organização em ter uma
representatividade equilibrada de pessoas pretas
Alexis Thuller Pagliarini
Este ano não acompanhei presencialmente o Cannes
Lions. Fiquei por aqui, mas não me desliguei do
festival. Fiz a minha inscrição online e tive acesso
aos materiais restritos à imprensa.
Isso e mais a excelente cobertura habitual do propmark,
a informal de amigos (destaque para os reports
diários da Binder) e os wrap-ups pós-Cannes (destaque
para o da Ampfy), que me fizeram me sentir “presente”
no festival.
Preciso esclarecer que já estive em Cannes por mais
de 20 vezes, participando, cobrindo e até palestrando
(por duas vezes) no Cannes Lions. Isso ajuda a gente a
se sentir lá, mesmo não estando fisicamente. Claro que
não é a mesma coisa.
As interações extra-festival, tanto nos corredores do
Palais e nos espaços distribuídos pela região da Croisette,
são superinteressantes. Vivenciar Cannes é sempre
especial.
Posso dizer então que curti o Cannes Lions 2023 pela
metade. E nesse espírito de encontrar a metade mais
bacana de Cannes fiz uma reflexão, que divido com você
neste artigo.
Primeiro, a metade mais diversa e inclusiva do festival.
É notável a preocupação da organização em ter uma
representatividade equilibrada de pessoas pretas, por
exemplo, tanto na composição dos júris, como no casting
de palestrantes e painelistas.
Essa representatividade beirando 50% apareceu também
no conteúdo, com metade discutindo AI e outra metade
discutindo diversidade, equidade e inclusão, além
das questões ambientais.
Li a respeito da preocupação do festival em ter ainda
a informação da pegada de carbono por trás dos cases,
além da diversidade no time nos bastidores da produção
de cada trabalho. E não é que esse 50 x 50 aconteceu
também nos cases mais premiados.
Tive a pachorra de analisar todos os Grand Prix e posso
afirmar: a metade deles é formada por cases carregados
de propósito, expressões de diversidade e responsabilidade
socioambiental.
Um exemplo é o belíssimo case da nossa AlmapBBDO,
“EART4”, para a B3 e o Pacto Global Brasil, apresentando
a Terra como uma empresa de capital aberto, não escondendo
sua fragilidade, mas ressaltando seu potencial,
estimulando que “investidores” apostem nessa “empresa”
para garantir seu futuro.
Foi Grand Prix em Creative B2B. E o que dizer do emocionante
case vencedor de Grand Prix na categoria Direct,
pelo qual a Adidas garantiu a reserva o número 321
para corredores de maratona com síndrome de Down,
fazendo uma alusão ao cromossomo 321, que é o que
define a anomalia da síndrome.
Iniciativa seguida por seus concorrentes, também patrocinadores
de corridas pelo mundo. Ainda nessa linha
de dar visibilidade à síndrome de Down, vale destacar
a iniciativa da Fondation Anne de Gaulle, por meio da
Havas Paris, de mudar o nome do aeroporto Charles de
Gaulle para Anne de Gaulle, filha de Charles com a mesma
síndrome.
Na categoria Innovation, foi vencedora de Grand Prix
a criação do MouthPad. Isso mesmo, não está escrito errado,
é mouth mesmo. Um mouse que é usado na boca,
como se fosse um tipo de placa protetora de dentes, por
pessoas com lesão espinhal, tetraplégicas.
Uma invenção da Augmental, de San Francisco, EUA,
que permite que essas pessoas ganhem novos recursos
para navegar em computadores e se movimentar em cadeiras
motorizadas com muito mais facilidade.
E há ainda diversos outros cases vencedores de Leões
este ano dedicados a melhorar a vida das pessoas. É
ou não é o lado mais bacana do festival?
Dentre os cases mais premiados nas 30 categorias,
há peças geniais, muitas delas envolvendo recursos tecnológicos
impressionantes, outras com a pureza de uma
ideia brilhante simples.
Essa é a riqueza de um festival que completou 70
anos em 2023 e continua sendo a meca da criatividade. É
onde o Brasil continua brilhando no pódio da criatividade,
trazendo 92 Leões para casa.
Mas o lado mais bacana de tudo isso é a criatividade
voltada para o bem, destacando a metade mais bonita
da humanidade.
Alexis Thuller Pagliarini
é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
40 3 de julho de 2023 - jornal propmark