edição de 3 de julho de 2023

digital
IAB AdTech & Branding discute tendências
para o futuro da publicidade na web
Evento promovido pelo IAB Brasil reuniu profissionais do mercado
para debater a transformação e inovação do cenário do segmento
Adrieny Magalhães
Fotos: Divulgação/Rodrigo Trevisan
Na última terça-feira (27), o IAB Brasil
promoveu o evento IAB AdTech &
Branding, com o objetivo de reunir
profissionais da publicidade para colocar
em pauta as tendências e o que esperar
da publicidade digital no Brasil.
O evento foi realizado em São Paulo
e contou com uma programação com
assuntos atuais e com a participação
de grandes nomes do mercado. Os bate-
-papos que aconteceram durante todo o
dia buscaram gerar reflexões e insights
aos participantes.
Creators eConomy
O IAB Brasil abriu o evento com
uma conversa sobre Creators Economy,
onde foram divulgados os resultados
de um estudo realizado pelo IAB
Brasil sobre o tema. O estudo trouxe
insights importantes para marcas a
partir do olhar dos consumidores, dentro
do contexto da Creators Economy.
A pesquisa, intitulada “#Publi: O impacto
da Creators Economy entre os internautas
brasileiros”, revelou que 92% dos brasileiros
aplicam frequentemente dicas e
conselhos de influenciadores e creators
e 65% dos internautas consomem diariamente
conteúdos produzidos por eles.
“Estamos felizes em apresentar os resultados
de nossa pesquisa durante o
evento IAB AdTech & Branding 2023. A
Creator Economy vem se tornando cada
vez mais relevante na publicidade digital
e é preciso desenvolver padrões técnicos
e boas práticas para este segmento”,
disse Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
Consumo de vídeo
O consumo de vídeo também foi
tema de discussão. Arthur Oliveira, senior
marketing specialist da Kantar Ibope
Media, destacou que, mesmo com forte
avanço no digital, o vídeo continua sendo
o formato favorito da publicidade.
“O vídeo reflete nossa evolução, os principais
produtos audiovisuais do ano foram
promovidos no espaço mais premium
da publicidade mundial [Super Bowl].
Vemos que a audiência não troca um
formato por outro, ela acomoda todos
IAB AdTech & Branding 2023, evento que foi realizado no Teatro Santander, em São Paulo
Zoe Soon, vice-presidente do Experience Center do IAB US
eles como fonte de informação”, explica
Arthur Oliveira.
“A audiência
não troca um
meio por outro,
ela acomoda
todos eles”
tv ConeCtada (Ctv)
Referência no assunto, Essio Floridi, diretor
sênior de vendas e operações América
Latina da Samsung Ads, mediou conversa
com Natália Calixto, diretora de gestão
de valor do consumidor no Grupo Boticário;
Gabriela Amato, head of media na WMS;
e Alexandre Ferreira, media manager da
Seara. Durante conversa sobre CTVs, um
dos grandes assuntos da mídia no momento,
os profissionais destacaram que o
maior desafio é conquistar o consumidor,
que sempre está muitos passos à frente
da marca. “Os momentos mágicos que
temos com o consumidor são aqueles
quando eles percebem que nós, como
marca, entendemos e antecipamos algumas
de suas necessidades”, declara
Natália Calixto.
o que vem por aí?
Encerrando o dia que gerou análises
e considerações fundamentais para o
mercado, Zoe Soon, vice-presidente do
Experience Center do IAB US, contou suas
percepções sobre os hábitos dos consumidores
e investimento em IA, XR, metaverso,
games e outras tecnologias emergentes
que estão impactando o mercado.
Para além dos tópicos citados, quem
participou do evento acumulou questionamentos
e possíveis soluções também
para fidelização de clientes, representatividade,
retail media e muito mais.
20 3 de julho de 2023 - jornal propmark