edição de 3 de julho de 2023

Queixas viram leão
Já a FCB Brasil, que terminou a competição
totalizando cinco Leões (um Ouro,
duas Pratas e dois Bronzes), foi destaque
com “Cashback for your Jersey’s back”,
case feito para a Flash, na categoria de
Social & Influencer Lions.
A ideia, que tem como “líder de torcida”
a influenciadora Lorrane Silva, a Pequena
Lo, embaixadora da oficial da Flash,
foi pensada depois que muitos internautas
postaram memes sobre o preço da camisa
da seleção brasileira durante a Copa
do Mundo do Catar, ano passado.
Para entrar na conversa, a marca presenteou
as cem primeiras pessoas que
customizaram alguma camisa verde-
-amarela com o nome da empresa.
Divulgação
excelência em escala
Um Ouro, uma Prata e dois Bronzes:
esse foi o saldo final da Ogilvy na competição,
que deixou a agência no oitavo
lugar. O Leão dourado deste ano veio com
‘Lea’, em Entertainment Lions for Sport. A
campanha, criada para Kotex, mostra a
batalha da árbitra contra o preconceito
masculino para apitar um jogo de futebol.
CCO da Ogilvy, Sergio Mugnaini explica
que o trabalho nasceu de uma percepção.
A agência notou a existência de apenas
seis mulheres árbitras na Copa do Mundo
de 2023. “Entendendo o potencial, a Kimberly-Clark
pediu para desenvolvermos
um projeto em cima dessa informação. A
partir daí, encontramos a solução criativa
com a história da Lea Campos, que foi e
continua sendo uma inspiração dentro e
fora de campo”, comenta Mugnaini.
O executivo afirma que a participação
da Ogilvy no festival foi bem positiva em
alguns aspectos. Ele cita quatro clientes
premiados, o que mostra que os trabalhos
estão encontrando uma excelência
criativa em escala.
“Cashback for your Jersey’s Back”, da FCB Brasil, transformou queixas sobre preço da camisa da seleção brasileira em prêmio
“Todos esses trabalhos foram criados
e nasceram em torno de situações
desafiadoras e, a partir deles, conseguimos
entregar uma solução criativa
do nível que garantiu os Leões. É o melhor
cenário possível do ponto de vista
criativo”, diz. “Outro ponto interessante
do porquê de a Ogilvy ter tido uma
participação positiva é que esses quatro
trabalhos passaram por categorias
diferentes”, complementou.
O TikTok empatou com a Ogilvy em
número de Leões: um Ouro, uma Prata
e dois Bronzes. Trabalho inscrito por Tik-
Tok São Paulo, Columbia Records Nova
York e Motomami Barcelona, “Rosalia
Motomami Live Experience on TikTok”,
premiado na categoria Entertainment
for Music, traz uma sequência de vídeos
verticais com a performance da
cantora latina ganhadora do Grammy.
A meta foi mostrar o potencial criativo
da plataforma para artistas.
“Participamos
com três projetos
e todos passaram
para a shortlist”
“The cost of gold”, da DM9 para Associação Urihi Yanomami, protestou contra o desmatamento de centenas de milhares de hectares
brilho
A DM9 ganhou Ouro com “The cost
of gold”, criado para a Associação Urihi
Yanomami, para protestar contra o
desmatamento de centenas de milhares
de hectares, causado por extrações
ilegais. Nele, os artistas nomeados ao
Oscar receberam uma estatueta confeccionada
a partir de outro material, e
no formato do Deus Xamã Omama.
O símbolo é uma maneira de demonstrar
que não é preciso ouro para
brilhar e ter sucesso. As estatuetas e
vídeos personalizados também conduzem
os destinatários a uma calculadora
digital, que mostra o impacto social
e natural de cada grama de ouro ilegal
para a Floresta Amazônica e o povo yanomami.
Para Icaro Doria, copresidente e CCO
da DM9, a peça mereceu vencer porque
alcançou todos os lugares possíveis
como ideia. “Gerou engajamento de
milhões de pessoas. Chamou a atenção
de deputados, senadores, ministros e
até do presidente. E deu uma plataforma
de interlocução ao Júnior Yanomami,
para continuar denunciando o que
está acontecendo com seu povo na
luta contra o garimpo ilegal”.
A DM9 ainda faturou uma Prata e
um Bronze, com um total de três Leões,
fechando o top 10 das agências
brasileiras no festival deste ano. “Participamos
com três projetos e todos
passaram para a shortlist. É o começo
de uma nova agência, de uma equipe
nova, e de clientes novos aprendendo
a trabalhar juntos. Por isso, ganharmos
juntos é superimportante. É a confirmação
de que estamos nos tornando
um grupo cada vez mais entrosado”,
confirma.
jornal propmark - 3 de julho de 2023 33